微信小店行业报告：微信送礼功能灰测，关注新社交裂变场景下相关投资机会.docxVIP

正文目录

一、微信小店：优化用户体验，助力商家提升经营效率 4

1、微信小店发展历程：自视频号小店而来，重要性不断提升 4

2、微信小店特点：基础功能完善，“送礼物”功能有望引起社交裂变 6

二、投资机会及相关标的 9

1、微信小店整合社交生态资源，电商业务升级空间广阔 9

2、相关标的 10

腾讯控股 10

微盟集团 10

（3）有赞 11

值得买 11

青木科技 12

若羽臣 13

丽人丽妆 13

天地在线 14

东方甄选 15

三、风险提示 15

1、产品推广不及预期 15

2、商业化进度不及预期 15

3、监管及舆论风险 15

图表目录

图1：微信流量生态一览 4

图2：“微信小商店”商家界面展示 5

图3：“商家小程序”商家界面展示 5

图4：“微信小商店”后台展示 5

图5：视频号小店的跳转链路展示 6

图6：视频号电商品牌及白牌分布 6

图7：微信小店后台界面 7

图8：送礼物功能展示 8

图9：中国礼物经济产业市场规模（亿元）及同比变化趋势 8

图10：视频号小店升级微信小店 10

图11：微盟集团连接微信小店 11

图12：有赞商家全域运营实战地图 11

图13：“什么值得买”商城小程序 12

图14：Jellycat线上官方旗舰店 13

图15：“绽家”微信小店上架主要销售产品 13

图16：丽人丽妆主营业务 14

图17：天地在线主营业务 14

图18：东方甄选自营品“送礼物”界面 15

一、微信小店：优化用户体验，助力商家提升经营效

一、微信小店：优化用户体验，助力商家提升经营效

率

12月17日，微信小店正式开启了“送礼物”功能的灰度测试。现在，除了珠宝首饰、教育培训外，微信小店已在全类目开始灰度测试“送礼物”功能，但仅支持原价1万元以下的商品。满足规则的商铺，将自动开通“送礼物”功能，商品详情页展示“支持送礼物”入口。本部分希望通过梳理微信小店的发展历程及当前“送礼物”功能的基本情况，论证“送礼物”对微信电商生态的潜在影响。

图1：微信流量生态一览

资料来源：微盟研究院、

1、微信小店发展历程：自视频号小店而来，重要性不断提升

腾讯在电商业务的尝试包括：2005年成立的拍拍网（注册用户一度达5000万人；2012年，腾讯正式成立电商控股公司，同年腾讯全资收购易迅网；2014年，腾讯将这块业务出售给了京东，转而通过投资策略扶持京东、唯品会、拼多多等平台。之后，腾讯在内部仍有一些尝试，包括：智慧零售部门打造的惠聚小程序，以及腾讯平台与内容事业群（PCG）的创新项目小鹅拼拼，但它们均未上升至集团战略层面。目前，惠聚已调整为品牌发现小程序；小鹅拼拼则被关停。

微信对电商的尝试在2017-2021年集中在小程序中。2020年7月，微信正式上线由小程序团队提供的“微信小商店”。该组件无需开发、免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序。小商店为商家提供商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营场景的基础功能。小商店自带直播能力，已经填写经营信息、验证结算账户、填写店铺基础信息，且商品库中已有成功发布商品的商家，即可开通并创建直播间，轻松玩转直播带货，全方位自主开店经营。同年8月，微信支付在“8.8智慧生活日”期间全量上线了“商家小程序”。微信支付的线下小商家都能快速有“线上店铺”。通过“商家小程序”，小商家可以直接向顾客发送“店铺点单二维码”，方便迅速响应微信聊天和社群的顾客

需求。

图2：“微信小商店”商家界面展示 图

资料来源：微信公开课公众号、 资料来源：微信公开课公众号、

图4：“微信小商店”后台展示

资料来源：微信公开课公众号、

2022年起，视频号成为微信体系内重磅产品，逐渐开始探索在电商领域的尝试。

视频号于2022年7月推出“视频号小店”服务，逐步优化视频号橱窗的使用规

则。未使用视频号橱窗功能的商家，自2022年7月21日起，仅支持注册“视频号小店”的商家使用视频号橱窗功能。视频号小店上线串起了视频号从商品审核上架、内容营销、付费交付的完整电商流程，拥有了闭环电商的基础。2024年年中，微信广告上线了直跳视频号小店的广告链路。2024年8月，视频号小店升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企微客户群、微信外APP/网页等场景接入，要求商家在9月25日前将视频号小店升级为微信小店，

并为商家提供包括0保证金试运营的同时降低商家的开店门槛，前百万自营交易额的技术服务费率降至1%等在内的激励政策。