联想大学生营销大赛暂定案.ppt

联想消费事业部联想笔记本高校营销大赛

目录活动流程和分工介绍2信息架构和宣传策划3大学生活动总体介绍1

校园营销模式Ideaclub校园活动联想官网70家联想校园店线上订单线下提货线下销售线上聚人气B2C线下聚人气

推广策略抓住直接影响大学生的信息通路（网络），利用NBA资源，策划具有参与性和互动性的校园活动，直效支持校园销售。依托校园店，结合实习计划，持续以校园店为主体，展开小规模、多频次、长时间的校园推广活动在IT专业网站上搭建ideaclub网络专区，聚集idea用户群，以此为平台开展网络推广活动，并将网友最终导向官方网站，建立长期、具有黏着性的影响。

大学生洞察ideaNBA大学生大学生充满巧思和妙想，并愿将想法付诸实施Idea把这些人群集结在一起使他们成为乐趣的明星就业成长激情快乐挑战梦想巧思+行动=乐趣激情创新积极

推广节奏节奏上：分春、秋两阶段，开展校园推广活动第一阶段第一阶段借NBA新品上市进行推广，重传播和体验第二阶段借9月开学，围绕篮球文化，开展校内活动，重活动和销售第二阶段

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大赛内容—征集营销方案推广：基于本校的整体推广策划B销售：终端校园店推广、销售渠道建议C产品：Y450、S11的NBA纪念机型，A6A4P角度出发，定制整合营销推广案例：产品定位策略，校园受众分析视觉创意包装、传播核心诉求推广宣传体现，口碑营销实例产品渠道建设，终端促销建议巧思+行动

大赛流程Idea乐园报名下载参赛手册上传参赛方案网络初选院系复评校园决赛Ideaclub落地step1校园宣讲产品培训step2step3step4省级决赛分区决赛step5校园店实习step7知名商学院全国决赛step6分区执行中央执行

校园营销大赛活动流程——step1Step1网络报名以各省合作的idea乐园为平台，以各学校为单位进行网络报名，按要求上传参加比赛的作品。学生报名时需要标注自己所在学校学校，并在idea乐园中确定的决赛学校中报名（有本校，在本校报名；如没有，可在其他任意学校报名。交通自理）报名平台：内容介绍：各省idea乐园学校报名区报名形式：只接受团队报名，2-5人的team，在网络上传参赛作品执行：中央执行推广平台：Idea乐园，广播电视、大众报纸、大众网站、校内海报传单

Idea乐园架构Idea乐园想法全明星活动公告团队报名叁赛作品上传推广手段联想营销速成班活动信息选拔流程方案选拔标准报名条件及途径营销方案撰写摘要营销案例下载-S10-新想乐主义学校队名队友团队照/视频初选(-专家网络评选,人气奖button）赛程公告赛事花絮初选校园决赛省级决赛(10大区)总决赛赛事互动校园传奇参赛团队Blog撑腰团联想产品论坛引流

Idea乐园——网站平台Idea乐园网络平台营销大赛的覆盖区域it168北京、天津、江苏、河南、云南、湖北、内蒙古、河北、湖南、吉林、甘青宁pconline上海、广东、重庆、浙江、黑龙江、新疆、福建、江西、广西、贵州、深圳zol辽宁、安徽、山东、四川、陕西、山西

Idea乐园——分工Idea乐园网站分区Idea乐园构建日常网站维护参赛作品管理营销大赛活动流程解答活动照片视频拍摄落地活动跟踪报道分区要求的其他事情校园内宣传当地宣传活动具体执行各级决赛

Idea乐园——QQ群QQ群管理员1名产品专家1名营销专家1名活动专员1名分区提供网站提供Idea乐园互动建立QQ群的意义1、?和网站“idea乐趣”形成联动，持续聚集人气2、?加强企业和学生之间的直接沟通互动，增加黏着度3、?成为和参赛者传播及时信息的平台4、以省为单位建设

4月1日—5月1日活动时间：宣讲内容：公司和产品介绍大赛活动介绍个人对大学生的建议活动范围：以报名高校数量为准中央支持：提供寒促“新想乐主义”视频、“爱在线”视频、营销大赛视频公司简介、idea品牌介绍、产品信息及活动介绍分区执行：因地制宜完善和丰富内容宣讲组织、执行，以及预先的宣传邀请区域总经理作为宣讲人校园营销大赛活动流程——step2Step2产品宣讲会

校园营销大赛活动流程——step3Step3网络初选5月1日截止报名。各学校选出12个作品晋级决赛，其中10个优秀作品和2个最佳人气作品。晋级方式：内容介绍：每学校选出12个作品，分区可以调整数量，并拥有最后决定权执行：中央执行，分区最终决策优秀作品——idea专家团将以学校为单位对提交的作品进行第一步初选，按照评选标准对各个方案进行评分，每个学校将选出10个最佳案例。各方案的评委评分不公开。人气作品——上