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广告传媒业数字化营销策略及效果评估方法研究

TOC\o1-2\h\u13195第一章数字化营销概述 2

72091.1数字化营销的定义与特点 2

65571.1.1数字化营销的定义 2

224751.1.2数字化营销的特点 3

92971.2数字化营销与传统营销的比较 3

270081.2.1传播渠道的差异 3

66201.2.2营销策略的差异 3

185591.2.3营销效果的评估方法差异 3

325511.3数字化营销的发展趋势 3

200721.3.1跨界融合 3

56721.3.2人工智能应用 4

124971.3.3社交媒体营销 4

50651.3.4内容营销 4

30718第二章广告传媒业数字化转型的必要性 4

292372.1广告传媒业的现状分析 4

257242.2数字化转型对广告传媒业的影响 4

108992.3广告传媒业数字化转型的挑战与机遇 5

636第三章数字化营销策略 5

146953.1内容营销策略 5

248643.2社交媒体营销策略 6

110643.3数据驱动营销策略 6

217843.4跨渠道整合营销策略 6

6957第四章媒体融合与数字化营销 7

105624.1媒体融合的概念与意义 7

70954.2媒体融合对数字化营销的影响 7

299934.3媒体融合背景下的数字化营销策略 7

400第五章用户体验与数字化营销 8

206285.1用户体验的重要性 8

29555.2用户体验优化策略 8

52605.3用户体验与数字化营销的结合 9

30220第六章数字化营销工具与技术 9

75436.1大数据分析技术 9

161626.1.1数据采集与整合 9

243906.1.2用户画像构建 9

185906.1.3营销效果评估 10

255356.2人工智能在数字化营销中的应用 10

121776.2.1智能投放 10

195626.2.2智能客服 10

115506.2.3智能内容创作 10

319266.3营销自动化工具 10

129346.3.1邮件营销工具 10

302706.3.2社交媒体管理工具 10

171036.3.3数据分析工具 11

996.3.4客户关系管理工具 11

24190第七章数字化营销渠道拓展 11

157697.1移动互联网渠道 11

149017.2短视频与直播渠道 11

92287.3跨界合作与渠道融合 12

32568第八章数字化营销效果评估方法 12

155038.1数据指标体系构建 12

33668.2A/B测试与实验设计 13

250818.3数据挖掘与预测分析 13

11881第九章数字化营销案例解析 14

195369.1内容营销案例 14

320369.1.1案例背景 14

200919.1.2内容策略 14

257779.1.3营销效果 14

87829.2社交媒体营销案例 14

194349.2.1案例背景 14

159179.2.2社交媒体策略 14

58389.2.3营销效果 14

251579.3数据驱动营销案例 14

85709.3.1案例背景 14

130729.3.2数据驱动策略 14

301139.3.3营销效果 15

228219.4跨渠道整合营销案例 15

146879.4.1案例背景 15

48769.4.2跨渠道整合策略 15

17639.4.3营销效果 15

6388第十章未来数字化营销发展趋势与挑战 15

241810.15G时代下的数字化营销 15

1371710.2个性化营销与隐私保护 15

902710.3媒体监管与政策法规 16

80610.4数字化营销人才培养与团队建设 16

第一章数字化营销概述

1.1数字化营销的定义与特点

1.1.1数字化营销的定义

数字化营销，顾名思义，是指通过数字化手段进行的市场营销活动。它是互联网技术、大数据、人工智能等信息技术的发展而兴起的一种新型营销方式。数字化营销将传统营销理念与现代信息技术相结合，以提高营销效率、降低营销成本、实现精准营销为目标。

1.1.2数字化营销的特