市场营销学_江苏开放大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2025年.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

市场营销学_江苏开放大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库

2025年

1.酒香不怕巷子深“”是一种()观念。

答案:

产品

2.从市场营销学的角度理解，市场是指（）。

答案:

某种商品需求的总和

3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

答案:

满足消费者的需求和欲望

4.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。

答案:

越来越小

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

5.（）对产品销售能起到立竿见影的效果，但对建立长期的品牌偏好不甚

有效。

答案:

营业推广

6.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

答案:

微观营销环境

7.包装和款式属于产品整体概念的（）

答案:

形式层

8.（）就是运用科学的方法，有目的、有计划，系统地收集、整理和分析研

究有关市场营销方面的信息和资料，提出解决问题的建议，供营销管理人员

了解营销环境，发现机会与威胁，作为市场营销预测和营销决策的依据的过

程。

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

答案:

市场调研

9.某公司对市场进行细分之后，决定占领其中几个细分市场，并希望在每个细

分市场中获得较高销售额，该公司采用的目标市场策略为（）。

答案:

差异性营销

10.市场细分的客观依据是（）差异的存在。

答案:

需求偏好

11.同一细分市场的顾客需求具有（）。

答案:

较多的共同性

12.消费者购买决策过程的顺序通常为（）。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

答案:

引起需要收集信息评价比较决定购买购后感受

13.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）。

答案:

邮寄问卷

14.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体

概念中的（）。

答案:

核心产品

15.在产品生命周期的(，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销)

售奠定良好网络基础。

答案:

成长期

16.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标

市场涵盖战略应当是（）。

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

答案: