商贸零售行业动态点评：基于“送礼物”功能撬动微信电商增长，关注新渠道成长带来的板块机会-241229-东方财富证券-14页.pdf

[Table_Title]

商贸零售行业动态点评

行

业

研基于“送礼物”功能撬动微信电商增长，

究

挖掘价值投资成长

/

关注新渠道成长带来的板块机会

商

贸[Table_Rank]

零强于大市（维持）

售

2024年12月29日

/

[Table_Author]

东方财富证券研究所

证

券[Table_Summary]证券分析师：劉嘉仁

研【投资要点】证书编号：S1160524090001

究

证券分析师：王越

报微信小店是契合微信特质，能够结合多元场景（图文/视频）提供商

告证书编号：S1160524080001

品交易服务的功能模块。随着直播电商生态的建设完善、2024年5

证券分析师：周子莘

月组织架构调整提升直播电商业务层级、2024年8月视频号小店升级

为微信小店等动作之下，目前公司已经逐步构建出了符合微信特质证书编号：S1160524080002

的、“能够让商品交易在微信各个功能组件中流通互动”的电商模式

相对指数表现

——微信小店的店铺及商品信息能够在公众号、视频号、小程序、搜[Table_PicQuote]

一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。微31.34%

信小店的搭建成熟有望帮助微信电商走出差异化于其他平台电商、直20.73%

播电商的发展路径。10.13%

类比微信红包，新功能有望基于赠礼需求撬动电商增长。“送礼物”-0.47%

-11.08%

功能对于微信小店的影响，或能够类比当年“微信红包”功能风靡后

-21.68%

对于微信支付普及的巨大推动作用，微信选择“微信红包”这一独特12/262/264/266/268/2610/2612/26

商贸零售沪深300

场景激励用户跨过首次使用微信支付前的注册门槛，通过2015年春

晚微信红包摇一摇活动帮助微信支付迅速积累过亿用户。微信小店

“送礼物”功能与微信红包逻