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点评：骆驼“托尼”：“看中了他的头发，于是决定饱餐一顿”“发觉上当，于是吐了出来”。这一连串“看中”、“决定”、“发觉”属于动物的心理活动，怎么去核对？骆驼“托尼”不能告诉记者，记者是想象出来的。1998年7月8日，在第15届世界杯足球赛的半决赛中，法国队对克罗尼亚队，裁判罚法国队后卫打人犯规而出示红牌。几乎所有报刊的新闻都是这样写的：01法国队与克罗尼亚队的半决赛中，战至下半场第22分钟，法国队核心后卫布兰科因击打克罗尼亚队前卫比利奇的脸部而被罚红牌下场，法国队不得不以10人应战克罗尼亚队11人。02其实，录像显示，布兰科没有击打对方，只不过在双方争斗中推了一下比利奇的前胸，而被罚红牌下场，而克队的比利奇却装着脸部被打，捂着脸倒在地上，骗得裁判给对方一张红牌。03如果把“判断转为报道”，新闻媒介就会显得客观、冷静、公正。怎样修改这篇报道呢？04新闻写作者应多作报道，少作判断修改如下：法国队与克罗尼亚队的半决赛，战至下半场第22分钟时，克队前卫比利奇捂着脸倒在地上。裁判判罚法国队后卫布兰科击打比利奇的脸部而出示红牌，把布兰科罚出场外，法国队不得不以10人应战。3.新闻的作用一是信息传播作用。新闻信息是人类社会和自然界客观存在的事实的反映。而这些新闻信息在现代社会里，主要通过广播、电视、报纸、网络等大众传播媒介来传递。因此，新闻的作用，首先是满足人们对社会信息的需求。在当今信息时代，这种作用尤为突出。二是宣传引导作用。新闻是党和政府的“喉舌”，及时地向人民群众宣传党和国家的方针、政策，引导人们转变观念，适应社会的发展，推动社会前进。在经济上，新闻及时地发布和宣传各种新的商品信息，引导人们消费，促进市场的繁荣。具体到一个企业来说，企业广播、电视、内部网络、简报等，刊登和播出的新闻，主要作用是向广大员工及时传递企业新的生产经营方针和策略，宣传各部门贯彻执行公司政策方针的做法、经验，引导员工适应新形势，从而推动企业的可持续发展。形势由逆变顺或由顺变逆，事情由好变坏或由坏变好，事件由吉变凶或由凶变吉，国家由强变弱或由弱变强，等等，凡是引起人们关心的变动都可能成为新闻。新闻是怎么产生的？或者说，记者从哪里去发现新闻？比如，公交车天天正常行驶，记者不会去采访。但有一天，一辆公交车冲到河里去了；或者，所有的公交车都停开了，原来是司机罢工。这样的事，肯定被登上报刊。回答：变动产生新闻，变动是新闻之母。新闻的主要功能：反映世界的最新变动。4.新闻之源02亲眼目睹新闻来源有三条途径：03查阅有关资料01采访他人4.新闻之源5.新闻价值新闻价值，是指事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。这些素质包括：时新性重要性接近性显著性趣味性如：接近性，包括地理上接近，心理上接近。01红军编的《世事简报》，它的内容国际国内消息要少，只占四分之三，本军、本地、近地消息要多，要占有十分之七。只有这样，才能引起士兵和群众看报的兴趣，取得我们所要取得的效果。02——毛泽东《普遍地举办世事简报》035.新闻价值*プレスリリースについて少し話したいと思います。良いプレスリリースと悪いプレスリリース的違いとは何でしょうか？プレスリリース的スタイルは欧米と日本でも違いますし、中国的プレスリリースも少しスタイルが違いますね。ただ、共通して言える的は、良いプレスリリースと悪いプレスリリース的違いは何かといいますと、私は、二度読み返さなくても一回読んで理解できるプレスリリースが良いプレスリリースだと思います。文章力も重要ですが、それに加えて、一通り読んで、理屈が通っていて、何を伝えたい的かが判りやすいということが非常に重要だと思います。そ的ためには、事実を十分把握しておくことはもちろんですが、書き手、伝えて的気持ちだけでなく、読み手、聞き手的立场になって書くことが大切です。内容にもよりますが、良いプレスリリース的场合は、それを読んだ媒体側から的問い合わせが少ないはずです。また、そ的問い合わせ的内容も、さらなる信息が欲しいというも的であれば良い的ですが、基本的な意味がわからないというような質問が来るようではダメです。正直に言いまして、日产が発行するプレスリリース的中にも、そ的ようなレベル的も的を時折見かけることがある的も事実な的です。好酒也怕巷子深

——中小微企业新闻宣传与写作

基本知识和技能

第一讲提纲一、好酒也需勤吆喝三、新闻的要素与特征二、新闻的定义、作用与来源一、好酒也需勤吆喝在当今这个信息社会，不管是对于一个人，还是对于一个企业，宣传非常重要。宣传就是一种自我推销。“酒香不怕巷子深”、“有麝自