品牌代言人传播.pptVIP

第九讲代言人

传播

一、品牌代言人的定义01聘请的外部品牌代言人。02企业内部人员——企业领导人与普通员工。

二、品牌代言人的作用发出品牌的声音01品牌代言人是表达品牌核心价值和支持品牌形象使其与目标消费者进行沟通的工具。02

2.爱屋及乌效应消费者对品牌代言人的喜爱会迁移到对品牌的喜爱上。

二、怎样运用代言人宣传品牌？总体原则：代言人的使用应以品牌为中心，围绕品牌展开。品牌宣传以突出品牌价值，展示品牌个性为主。

品牌代言人在大中华地区，曾担任百事可乐代言人的名人包括：陈慧琳王菲郭富城郑秀文周杰伦蔡依林陈冠希古天乐谢霆锋F4黄晓明罗志祥等等。

企业领导人个人品牌定位：专业技能、个人性格、言行。

P1员工P2GE

广告在广告中担任角色，介绍品牌。（中华电信）

理查德布兰森在每一次维珍品牌延伸时，布兰森都会身体力行地进行一次独特的做秀。0102公关活动

他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》的女主角帕美拉合拍维珍健力饮料的广告；他曾和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头为维珍手机做促销宣传；他开着坦克驶入纽约时代广场宣传维珍唱片连锁进军美国。

言行传播员工——企业中流动的最鲜活的血液，不但有可能把广告做到任何一个角落，更重要的是能够使广告起到最生动、最具说服力的效果。

企业的员工通过出差、考察、学习、培训等公务活动和探亲、访友、旅游等私人活动。与此同时，他们各个场合一言一行、一举一动，也就成了最鲜活、最具说服力的广告。