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饮料市场营销案例分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过饮料市场营销案例分析，考察学生对市场营销理论在实践中的应用能力，以及对市场动态和消费者行为的理解程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.饮料市场的主要消费者群体是：（）

A.儿童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

2.以下哪项不是饮料产品的基本特征？（）

A.口味

B.包装

C.价格

D.营养成分

3.饮料品牌在市场营销中通常采用的策略是：（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.以上都是

4.以下哪种饮料属于功能性饮料？（）

A.矿泉水

B.茶饮料

C.营养快线

D.果汁

5.饮料市场营销中，以下哪种方法不属于促销手段？（）

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.产品开发

6.饮料企业在市场调研中，最常用的调查方法是：（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.以上都是

7.饮料品牌定位中，以下哪种方法不是常用的定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.消费者定位

D.市场定位

8.饮料企业进行市场细分时，通常根据以下哪个因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

9.饮料市场营销中，以下哪种渠道模式属于直销模式？（）

A.直销店

B.专卖店

C.经销商

D.以上都是

10.饮料企业制定价格策略时，以下哪种方法不是常用的定价方法？（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.心理定价

D.折扣定价

11.饮料企业在进行广告宣传时，以下哪种类型不属于广告媒体？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.产品包装

12.饮料市场营销中，以下哪种促销活动不属于常规促销？（）

A.买赠活动

B.积分兑换

C.线上抽奖

D.品牌代言

13.饮料企业在市场调研中，以下哪种数据收集方法不属于定量调研？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.案例研究

14.饮料市场营销中，以下哪种渠道模式属于分销模式？（）

A.直销店

B.专卖店

C.经销商

D.以上都是

15.饮料企业在市场调研中，以下哪种因素不是影响消费者购买决策的主要因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.品牌知名度

D.产品创新

16.饮料市场营销中，以下哪种策略不属于差异化策略？（）

A.产品差异化

B.渠道差异化

C.价格差异化

D.促销差异化

17.饮料企业在市场调研中，以下哪种方法不属于定性调研？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

18.饮料市场营销中，以下哪种渠道模式属于代理模式？（）

A.直销店

B.专卖店

C.经销商

D.以上都是

19.饮料企业在市场调研中，以下哪种数据收集方法不属于定性数据收集？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

20.饮料市场营销中，以下哪种促销活动不属于传统促销？（）

A.买赠活动

B.积分兑换

C.线上抽奖

D.公关活动

21.饮料企业在市场调研中，以下哪种因素不是影响市场细分的关键因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

22.饮料市场营销中，以下哪种策略不属于集中化策略？（）

A.产品集中

B.市场集中

C.资源集中

D.以上都是

23.饮料企业在市场调研中，以下哪种方法不属于定量调研？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

24.饮料市场营销中，以下哪种渠道模式属于直销模式？（）

A.直销店

B.专卖店

C.经销商

D.以上都是

25.饮料企业在市场调研中，以下哪种数据收集方法不属于定量数据收集？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

26.饮料市场营销中，以下哪种促销活动不属于促销组合的一部分？（）

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.产品包装

27.饮料企业在市场调研中，以下哪种因素不是影响消费者购买决策的主要因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.品牌知名度

D.促销活动

28.饮料市场营销中，以下哪种策略不属于差异化策略？（）

A.产品差异化

B.渠道差异化

C.价格差异化

D.促销差异化

29.饮料企业在市场调研中，以下哪种数据收集方法不属于定性数据收集？（）