中传媒2021年7月线上考试 电视传播理论答案.docxVIP

电视传播理论

选择题（每题2分，共10分）

中国第一座电视台实验播出的时间是（C）。

A1956年5月1日B1957年5月1日

C1958年5月1日D1959年5月1日

2，美国的电视体制类型是（A）。

A私营商业制B公共服务制C共有国营制D双轨制

3，电视新闻节目采用的最广泛的节目形态是（B）。

A专题类节目B消息类节目C评论类节目D直播类节目

4，北京电视台改称中央电视台是在（B）年。

A1977年B1978年C1979年D1980年

5，世界第一台彩色电视机诞生在（A）。

A美国B英国C德国D苏联

名词解释（每题6分，共30分）

1，广播电视

答：广播电视（Radioandtelevision）是通过无线电波或导线传播声音、图像、视频的新闻传播工具。只播送声音的，称为声音广播；播送图像和声音的，称为电视广播。

2，蒙太奇

答：电影用语，有剪辑和组合的意思。它是电影导演的重要表现方法之一，为表现影片的主题思想，把许多镜头组织起来，使构成一部前后连贯、首尾完整的电影片。

3，电视传播内容

答：主要指专门为电视播出制作的动画系列片。

4，四级办台

答：指中央、省、市、县“四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设。

5,电视文艺节目

答：以文学、艺术和文艺演出作为创作原始素材和基本构成元素，在保留原来艺术形式的基础上，运用电视视听语言进行二度创作，具有较高艺术欣赏性和审美价值的电视节目类型。

简答题（每题10分，共20分）

1,请结合实例，简述电视传播的主要社会功能

答：电视传播的主要社会功能有：?

1）新闻传播功能；?

2）社会教育功能；?

3）文化娱乐功能；?

4）信息服务功能。

2,电视传播的主要特点

答：

1）以电子科技进步为依托；

2）直接性与直观性；

3）即时性与现场性；

4）屏幕上展现人际交流；?

5）内容、形式的兼容性和综合性；

6）顺时序的连续定期编播方式；?

7）电视传播者与接受者之间的特殊互动关系。

四、论述题（每题20分，共40分）

1，随着智能融媒体时代的到来，新媒介技术的应用使得媒介形态不断更迭，这也对电视传播带来新的机遇和挑战，请结合具体实践，谈谈你对传统广电媒体，尤其是电视媒体在融媒体媒介环境下如何做好传播。

答：伴随互联网技术的不断发展，“媒体融合”逐渐成为传媒产业发展的新态势。媒体融合的多样化态势对于传媒行业的发展影响深远。在融媒体媒介环境下如何做好电视媒体传播，有以下几点对策：

一、坚持内容为王原则，探索多样化节目形态

（1）加强互联网信息的获取。

（2）内容运营的焦点在于信息的分类和差异化传播。

内容的经营可从下述几点着手：

①根据受教育程度不同、专业领域不同等因素，找出用户的需求，提供差异化的内容。

②应当给每一个用户提供无需付费的基本信息，为有需求的用户提供更专业、更深入的付费信息。

③将广告也进行细分，将恰当的广告传播给相对应的用户群体。

（3）由内容至上转变为用户至上。电视媒体应该逐步由内容至上转变为用户至上。对于所有的媒体而言，用户是最关键的资源。网络时代的特性使用户具有了很大的自由选择权。有效的把控用户需求，能够为用户提供高质量服务的媒体，才能吸引用户，提升用户对其的满意度与忠诚度。二、建构跨媒体整合平台，打造全媒体运营体系。在媒体融合的大趋势下，电视台可采用构建互联网平台、开发移动设备终端等形式扩展信息传播渠道，打造全媒体运营系统。

（1）频道网站模式。

（2）电视媒体+报纸媒体模式。

（3）手机电视模式。

三、创新产业盈利模式，打破单一的盈利模式。

（1）销售广告时段的赢利模式不再辉煌。

（2）销售内容产品的赢利模式任重道远。

（3）媒体融合形势下的综合型获利模式。

（4）拓展上下游产业链条，打造行业发展生态圈。

在信息传播方面，广播电视媒体面临新媒体的强烈竞争，要以节目为中心形成健全的产业链条，基于此塑造影响力强大的品牌，大力发掘衍生品。将上游内容制作过程和中下游市场扩展与传播过程统一起来。广播电视媒体首先要把主要精力和大部分时间放在节目的制作上，提升节目制作水平，增大对电视剧、电影制作和市场拓展的投资，既要重视内容制作，也要重视节目的销售途径。其次，增强对节目内容附属品的开发，将广播电视节目内容的价值进行延伸，深入发掘其市场价值。

2，“媒体融合”成为新闻传播学研究的关注焦点已有十几年，不同角度和层面的研究成果不计其数。近几年，随着党和政府对我国媒体发展的战略规划要求，尤其面对国家治理体系和治理能力现代化的工作目标，建设新型主流媒体成为媒体融合继续深化的一项重要任务。请结合实例，谈谈你对媒体融合与新型主流媒体建设