新秀丽_+全球箱包行业领导者，多品牌多区域发展可期.docx

新秀丽（1910.HK）首次覆盖报告

全球箱包行业领导者，多品牌多区域发展可期2025年01月11日

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当前价格：22.85港元

分析师易永坚

执业证书：S0100523070002

邮箱：yiyongjian@

分析师徐熠雯

执业证书：S0100523100002

邮箱：xuyiwen@

新秀丽是全球最大的旅行箱公司。新秀丽的创立可回溯到1910年，距今已有114年历史，起源于美国，现业务已遍布全球。旗下主要有新秀丽、Tumi、AmericanTourister三大品牌。2011年公司在中国香港上市。2011-2019年，通过内生和外延发展，公司收入从16亿美元增长至36亿美元，CAGR约11%。2020年受疫情冲击，公司收入大幅下滑，2023年收入基本恢复到疫情前水平，利润创下新高，盈利能力大幅改善。

业务近况：区域表现分化，新秀丽品牌韧性强。2024Q1-3公司收入同比+0.9%/-1.6%/-8.3%，累计同比下降3%（恒定汇率同比下降0.6%），主要受中国市场走弱、北美批发客户今年更加谨慎，以及印度市场促销环境加剧影响。品牌端，新秀丽表现较具韧性，而定位更高的Tumi受到高端消费疲软影响、定位更大众的AmericanTourister受到价格竞争影响，短期承压。2024Q1-3公司经调整净利润恒定汇率同比下降8.4%，利润率仍远好于疫情前。

行业逻辑：全球旅游业恢复正常增长，箱包龙头强者恒强。1）旅游业复苏带动箱包消费：

据联合国旅游组织，2024年前三季度国际旅客人次已经达到11亿、恢复到2019年的98%，全球旅游业预计2024年底迎来全面复苏，有望带动旅行箱消费。2）全球箱包行业预计稳健增长：欧睿估计，2024年全球箱包市场规模1604亿美元，预计2024-2029年复合增速5.5%，其中手提包/行李箱/斜挎包市场规模731/219/174亿美元，预计复合增速6.2%/5.6%/4.6%。3）行业集中度高，格局稳定：全球箱包行业竞争格局总体稳定，头部品牌多为定位高端/奢侈，2015-2024年CR5从22%提升到30%。据欧睿，2024年全球前五大箱包企业依次为LVMH/开云集团/爱马仕/Tapestry/新秀丽，市占率分别为12.2%/6.4%/4.3%/3.8%/3.7%。

公司逻辑：短期基本面有望迎来改善，中长期看好多品牌、多区域发展。1）短期变化：

受益于2024年9月底中国市场刺激政策和“双十一”活动，24Q4中国区表现有望迎来改善。印度市场仍然面临价格竞争，但有望随着副品牌的新品推出而得到改善。2）中长期驱动：a）品类扩张：公司是行李箱行业内重要趋势的创建者，目前旅游品类基本盘增长稳健，非旅游品类持续扩充，占比提升至34%。2024年公司旗下各大品牌均推出了背包、手提包等新品，推动品类收入增长。b）区域扩张：目前公司1/3收入来自美国大本营，中国、印度、日本等国家各自占比不到10%。分品牌看，Tumi目前近6成收入来自北美，在欧洲、亚洲渗透极低；AmericanTourister近6成收入来自亚洲，过去几年在印度市场取得突破，其针对大众市场的打法经验有望复用于其他类似市场。

投资建议：公司是全球箱包龙头企业之一，我们预计随着旅游业全面复苏、宏观经济好转以及公司自身产品和渠道的稳步扩张，有望于2025年恢复正增长。此外，目前公司正在推进美国上市，有望改善股票流动性。我们预计新秀丽2024-2026年经调整归母净利润为3.72/4.07/4.28亿美元，经调整EPS为0.25/0.28/0.29美元，对应2025年1月10日收盘价PE为12/11/10x，显著低于可比公司平均值。首次覆盖，给予“推荐”评级。

风险提示：全球消费者信心疲软；市场竞争加剧；新品类、新产品、新区域拓展不及预期；品牌势能下滑。

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