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摘要
在新冠肺炎疫情流行的背景下，互联网购物已成为消费者一种重要的消费方式。
农产品电子商务作为互联网与农业结合而形成的新业态，正在改变着人们的生活方式，
引领农业生产发展方向。本文以线上展示作为调节变量，研究顾客感知价值对生鲜农
产品网上购买意愿的影响，研究成果对农产品网络营销具有一定的启示和借鉴价值。
本文在参考有关文献的基础上，构建了线上展示对感知价值各维度和购买意愿之
间影响的模型。该模型把自变量顾客感知价值分为经济价值、安全价值、功能价值三
个维度，分析其对购买意愿的影响；并引入线上
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