2025年健康保健品市场调研报告消费者对保健功效的期待 .pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

健康保健品市场调研报告消费者对保健功效

的期待

随着人们对健康意识的提高，健康保健品市场迅速发展。消费者对

保健品的需求不仅仅是为了满足基本的营养需求，更多的是期待这些

产品能够带来一定的保健功效。本调研报告将重点分析消费者对保健

功效的期待，并对市场现状进行分析和总结。

一、市场调研概述

保健品市场已经成为一个庞大的产业，品类繁多，功能各异。为了

解消费者对保健功效的期待，我们对500名不同年龄、性别、职业背

景的消费者进行了问卷调查，并采用定性和定量的研究方法进行分析。

二、消费者对保健功效的期待

1.营养补充

消费者期待保健品能够提供全面的营养补充，特别是对于缺乏维生

素、矿物质等元素的人群。他们认为保健品可以弥补饮食中的不足，

提供身体所需的各种营养。

2.提高免疫力

许多消费者购买保健品的主要目的是为了提高免疫力，减少感染风

险。他们期待保健品能够增强身体的抵抗力，降低疾病的发生率。

3.延缓衰老

君子忧道不忧贫。——孔丘

随着年龄的增长，消费者对保健品的期待更多地集中在延缓衰老方

面。他们希望保健品能够减少皱纹、改善皮肤质量、提升活力等，使

他们看起来更加年轻健康。

4.改善睡眠质量

对于许多工作压力大的人而言，保持良好的睡眠质量是一项重要任

务。消费者期待保健品能够改善睡眠质量，缓解压力，帮助他们更好

地休息。

5.促进消化系统健康

消费者普遍关注消化系统的健康状况，他们期待保健品能够促进肠

胃健康，缓解胃痛、胃胀等不适症状。

三、市场现状分析

1.广告宣传

保健品市场竞争激烈，广告宣传成为各大品牌争夺消费者的主要手

段。鲜明的广告语、明星代言人、专业的医学背书等成为吸引消费者

的重要元素。

2.品牌认知度

在消费者中，品牌认知度成为购买保健品的重要因素之一。知名品

牌的产品在市场上更受信任，消费者更愿意选择这些品牌的保健品。

3.价格分析

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

保健品市场价格差异较大，消费者往往通过价格来判断产品的质量

和效果。高价格的产品往往被认为具有更好的保健功效。

4.渠道选择

消费者在购买保健品时常常选择信誉良好的销售渠道。大型药店、

电商平台等销售途径成为消费者购买保健品的主要渠道。

四、建议与总结

1.建立信任

保健品企业应该注重产品质量和效果，树立良好的口碑和信誉。通

过科学的研发和严格的品质控制，使消费者对产品产生信任感。

2.多样化产品

保健品市场产品繁多，企业应该关注消费者的需求，研发不同功能

的产品，满足不同消费者的需求。

3.积极推广

企业可以通过合理的广告宣传、促销活动、线上线下渠道推广等方

式，提升品牌知名度，吸引更多消费者购买保健品。

综上所述，随着人们健康意识的提高，消费者对保健品的期待越来

越高。保健产品企业应该积极研发多样化的产品，满足消费者的需求，

建立信任，加强推广，以赢得消费者的青睐和支持。这将有助于保健

品市场的持续发展。