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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
项目概要策划书（精选5篇）
项目概要策划书（精选5篇）
一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，我们的工作又将
迎来新的阶段，又有了新的目标，此时需要提前做好策划书了。现在
你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编精心整理的项目概要策划书，
仅供参考，希望能够帮助到大家。
项目概要策划书篇1
策划五要素：策划者、策划依据、策划方法、策划效果的测定和
评估。策划应明确目的、确定功能、、确定规模、投入费用，态度科
学认真、实事求是。
策划名称要能立即体现你要做什么，不要太复杂，要清晰明了。
活动主题（目的）意义，宣传重点、宣传方法。
策划书的基本结构框架：封面，主体，封底，附录。
封面设计的基本原则是醒目、整洁，字体字号颜色都要根据视觉
效果具体制定。
封面：
策划书名称；
策划委托机构；
策划机构；
策划人姓名；
策划完稿日期；
策划执行时间。
摘要：
对营销策划项目内容所做的概要说明，勾勒出策划方案的各个章
节重点与结论，使读者大致了解策划书的主要内容（简明扼要，不宜
过长，三四百字左右）。
目录：
涵盖全书的主体内容，实际就是策划书的简要提纲，具有与标题
相同的作用。
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
前言：
前言序言是策划书正式内容前的情况说明部分，交代策划的来龙
去脉。主要包括：
①策划的背景（社会大环境发展趋势）；
②委托单位的情况；
③接受委托的情况；
④策划的重要性和必要性；
⑤本次策划与要达到的目的与策划的主要过程。
（字数在1000字以内内容简明扼要，不宜过长）。
策划目标：
具有导向的作用，在确定目标之前必须进行问题界定，通过各种
界定问题的方法发掘企业存在的问题及原因，在此基础上确定企业的
营销目标。
环境分析：
营销策划的依据与基础，包括企业营销的外部环境与内部环境。
分析工具主要有：
PEST分析
SWO分析
波特五力分析
消费者行为的5W2H分析。
环境分析要求具有简洁性和准确性。
营销战略：
①市场细分：目的在于帮助企业发现市场机会，以正确地选择目
标市场；②目标市场：根据企业资源状况和实力，找准目标市场；
③市场定位：企业在为目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设
计产品和经营特色的活动。
营销组合策略：
确定营销目标、目标市场和市场定位之后，就必须在各个细分市
场的营销组合策略。
行动方案：
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备
①要做什么活动？
②何时、何地开始？何时完成？需要多少天？
③地点？什么样的布置？
④要建立什么样的组织机构？由谁负责？
⑤实施怎样的.
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