2025年网络广告策划书4篇.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

1.网络广告策划书

一、确定网络广告的目标

广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情

感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发

展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产

品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买

和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：

1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着

消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌

产生认识和了解。

2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到

广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了

解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或

网页中。

3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对

广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必

定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下

网页阅读的记录。

4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览

网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷

参加抽奖或者是在线购买等。

二、确定网络广告的目标群体

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个

群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，

才能使广告有效地实现其目标。

三、进行网络广告创意及策略选择

1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概

括性、观念性和主导性的语言。

2、简洁的广告信息。

3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对

广告的兴趣。

4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是

其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布

时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打

算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时

间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E—mail广告形式上。

时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布

是在产品投放市场之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间

多在晚上和节假日。

5、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，

再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销

售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预

算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有

足够的力度，也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额

（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决

定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企

业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤：①明