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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

广告设计理念

设计理念是设计师在空间作品构思过程中所确立的主

导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。好的设计理念至

关重要，它不仅是设计的精髓所在，而且能令作品具有个性

化、专业化和与众不同的效果。下面我们来看具体的内容。

对于设计，有两点非常重要：一是发明。二是革新或称

之为改良。首先“发明”是从无到有，根据人们的真正需要，

创造一种或几种真正的功能。如果只是对产品的外观、形

态、性格等方面进行改变，那只是在发明基础上的“革新”。

所以这涉及到科学与技术的关系问题。例如：在19世

纪末20世纪初使用的一种材料--塑料，早在19世纪初就出

现了。可以说，有很多发明是科学走在前面，而技术的产生

却在其后。再讲一个例子：大约XX年前，古罗马的一个皇

帝带兵征服了土耳其。他的士兵发现那儿有一种石头能用来

燃烧取暖，这就是“石油”。在拉丁语中是“石头”的意思。

二千年后的今天，石油已成为我们的主要能源之一。

那么，是科学先于技术，还是技术先于科学呢？我认为，

在人类的历史发展中，有时是科学在先，经过研究、发现、

发明，然后科学的运用变成技术。有时，在人类的生活中，

产生一种需求，一种技术，最后经科学家转化为科学。石油

如果没有发动机的出现，也不会有象今天如此广泛的使用。

这说明材料资源的运用取决于机械的发展，反过来，又对机

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

械的发展起到促进作用，这是一个辨证的关系。这说明一种

生产的过程，与一种好的材料导致好的产品之间的关系，应

该是好的材料、好过程、好产品互为的关系。同时好的产品

又取决于好的结构、好的功能。

这又涉及到工业生产的问题。它指的是从人类最早的、

有序的、有组织的、有效率的一生产组织方式，一种结构化

产业。如古埃及的金字塔，以同样的标准、尺度等进行塑造，

这种由师傅设计，工匠营造的生产方式，早在古埃及就已开

始了。再如现代的“福特”，在美国上了第一条自动化汽车

生产线，有一种说法是这种生产线主要是为了提高效率，其

实这只是一方面，另一个问题是，装配线上的工人来自完全

不同的国家，使用不同的语言，如何使他们在同一生产线上

工作呢？从组织管理角度讲，生产装配线是比较合适的。所

以福特装配线不仅是技术的要求，也是人的组织化和不同文

化背景的多种关系的要求。

设计师把“产品”称为“产品”，而企业家可能把产品

称为“产品”或“设施”，经济学家称为“货物”，这说明一

个产品有不同的功能，也有不同的使用者。产品存在着多样

性，这种多面化、多样化的认定，是根据人的不同的需求决

定的。例如，汽车的出现是由于发动机的发明，后来发展成

为“汽车的社会”，当时人们并没有认识到汽车的发明会带

来的影响，现在看来象一种寄生的“细菌”，由汽车引伸出

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

新的道路枣维修厂枣维修工还有高速路……都和汽车有关。

以上说明如何评价发明创造的重要性，以怎样的尺度来

衡量发明创造的重要性。任何事物都处于系统之中，而系统

对人类的生活最重要。如汽车从发明、发展到定型，是从1885

年到1980年，在这个过程中，我们看到今天所有围绕汽车

并与之有关的方面，及以后的发展，都与增加汽车的能力，

打破对人的限制