2025年市场营销策划与实务复习题.pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

一单选题(共20题，总分值60分)

1.在产品生命周期的（）阶段，企业可降低促销费用

支出，缩小促销规模，以保证足够水平的利润收入。

（3分）

A.介绍期和成长期

B.成长期和成熟期

C.成熟期和衰退期

D.成长期和衰退期

2.有家零售企业将一厨房用品售价订为499元，而礼品

售价订为500元，这种定价方法属于（）。（3分）

A.理解价值定价法

B.成本加成定价法

C.差别定价法

D.心理定价法

3.利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成

本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品

的价格应是（）。（3分）

A.50元

B.60元

C.1000元

D.1200元

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

4.某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实

验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（）。（3

分）

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择性专业化

D.产品—市场集中化

5.以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协

调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统

一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费

者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中

的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有

效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为

（）。（3分）

A.大市场营销

B.营销信息系统

C.整合营销传播

D.宣传

6.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（3分）

A.市场占有率高

B.成本的经济性

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

7.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力

量，包括宏观环境和微观环境。（3分）

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

8.某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该

厂产品组合的（）。（3分）

A.深度

B.广度

C.密度

D.关联性

9.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因

素。（3分）

A.国民收入

B.个人收入

C.个人可支配收入

D.个人可任意支配收入

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

10.在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产

品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系