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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

培训市场调研方案实用范文

培训市场调研方案1

一、调查背景:

随着社会整体收入水平的提高，大学生作为社会中一个特殊的消费群体，

从家庭中获得的零花钱也提高了很多，加上大学生本身对于“旅游”的喜好，促

使校园旅游市场日渐活跃。但是，目前校园旅游并没有得到各大旅行社的重视，

属于被边缘化的一个群体，所以，通过本次调查，寻找发展大学生旅游的发展途

径。

二、调查目的.:

了解大学生每个月能从家庭中获得的零花钱数额，从而了解大学生对于旅

游消费的消费能力;

了解大学生的主要旅游消费方式，喜好的旅游消费内容，确定发展大学生

旅游的产品;了解大学生旅游发展存在的问题，旅游的安全;

这些一直是旅游者最担心的问题，对于如何消除这些顾虑，进行调查，从

而寻找解决方案，达到消除顾虑的目的。

三、调研方法:

1.前期辅助性工作--探测性调研

(1)焦点访谈:访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有

问题。调查者在访谈过程中应把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容

快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。

(2)二手数据:调查者通过网上查询资料时应注意其权威性及时效性，以尽

量减少误差。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

2.正式工作--描述性调研

问卷法:将问卷分为两类，一为大学期间去过旅游的，二为暂未去过的，分

别调查，比较了解二者差异。另外从中获得大学生旅游消费能力及旅游消费心理。

在完成市场调查问卷的设计与制作等相关工作后，就可以开展具体的问卷

调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开

始进行调查(因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查

节约时间和成本)。

调查员在进入各宿舍时说明来意，简单介绍问卷。调查过程中，调查员应

耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以稍后收回(这有力

于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。

四、调研对象及抽样方法:

1.调研对象:全体在校学生。

2.抽样方法:分层随机抽样

根据大学生各宿舍楼的不同层号进行分层，再从每一层内随机抽取一定数

量的，合起来组成样本。

五、分析及预测技巧

对调查数据分组统计后采用定性分析与定量分析相结合地方法，具体为：

1、数据的集中趋势分析:

(1)算术平均数

(2)调和平均数

(3)几何平均数

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

(4)中位数

(5)众数

2、数据的离散程度分析

(1)极差

(2)平均差

(3)标准差

(4)离散系数

3、数据统计图(表)

4、交叉列表技术

5、相关分析

6、结合已有知识及深入思考进行判断最终得出结论。

六、时间和费用

调研时间：

调查大致来说可分为准备、实施、研究、总结四个阶段。

1、准备阶段：界定调研问题、设计调研方案、