2025年《市场营销》考试题库(带答案)05 .pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

《市场营销》考试题库（带答案）05

市场营销试题及答案

⼀、单项选择题

1．市场营销学的发展历史⼤致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（B）。

A．18世纪中叶C．20世纪50年代B．19世纪末到20世纪30年代D．19世纪初

2．某油漆公司不仅⽣产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A）。

A．前向⼀体化B．后向⼀体化C．横向⼀体化D．多⾓化

3．分析影响消费者⾏为的内在⼼理因素的⽬的是为了（D）。

A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能⼒

C区分不同阶层消费者，以满⾜他们不同的需要

D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

4．在⽣产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8

个阶段，其中最后⼀个阶段是（C）。A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序

C．执⾏情况的反馈和评价D．详细说明需求项⽬的特点和数量

5．新产品开发过程的第⼀个阶段是（D）。！

A．评核与筛选B．营业分析C．产品开发D.提出⽬标，搜集构想

6．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对⼿的，了

解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进⾏（C）。

A．市场营销规划B．市场营销组合设计C．市场营销调研D．预测市场需求

7．若强⼤的竞争对于实⾏的是⽆选择性市场策略，企业则应实⾏

（B）市场策略。

A．⼤量B．集中性C．市场开发D。⽆选择性8．理解价值定价法运⽤的关键是（A）；

A．找到⽐较准确的理解价值B．准确了解竞争者的价格

C．正确计算产品的单位成本D。确定适当的⽬标利

10．以下哪个是报纸媒体的优点：（D）

A．形象⽣动逼真，感染⼒强B．专业性强，针对性强

C．表现⼿法多样，艺术性强D．简便灵活，制作⽅便，费⽤低廉

11．产品⼀市场管理型组织的主要缺点是（A）

A．组织管理费⽤太⾼B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到⾜够的市场信息12．

根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家⼈民的（A）A．越⾼B．越低C．不⼀定D．没关系13．⽤料与设计精美

的酒瓶，在酒消费之后可⽤作花瓶或凉⽔瓶，

这种包装策略是（D）

A．配套包装。B。附赠品包装

C．分档包装D。再使⽤包装

14．以防御为核⼼是（C）的竞争策略。．A．市场跟随者B．市场挑战者

C．市场主导者D．市场补缺者

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

15．市场营销观念的中⼼是（B）。

A．推销已经⽣产出来的产品B．发现需要并设法满⾜它们

C．制造质优价廉的产品D．制造⼤量产品并推销出去

16．企业市场营销管理过程的第⼀步是（D）

A．规定企业任务B．确定营销组合C．管理营销活动D．分析企业市场机会

17．最适于实⼒不强的⼩企业采⽤的⽬标市场策略是（C）。A．选择性市场策略B．⽆选择性市场策略C．集中性市场策略

D．产品开发策略

18．企业所拥有的不同产品线的数⽬是产品组合的（A）。A．深度B．⼴度C．相互关联性D．层次

19．“七喜”汽⽔突出宣传⾃⼰不含咖啡因的特点，成为⾮可乐型饮料的主导者，它采取的是（B）定位策略。

A．市场渗透B．避强定位策略C．专业化营销D．迎头策略

22、某油漆公司不仅⽣产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油

漆商店，这就叫（A）。

A．前向⼀体化B．后向⼀体化C横向⼀体化D．多⾓化23．当企业⾯临环境威胁时，通过各种⽅式以限制或扭转不利因素的

发展，这就是（B）策略。

A．转移B．减轻C．对抗D．竞争

24．在⽣产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后⼀个阶段是（C）

A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序

C．执⾏情况的反馈和评价D．详细说明需求项⽬的特点和数量

25．细分消费者市场必须注意以下五⽅⾯的要求：（D）

A．市场要有同质性、应变性，市场范围相对较⼩

B．市场要有可进⼈性、可变性、垄断性、同质性

C．市场具有可测量性、需求⼤量性、效益性、应变性等

D．市场要有⾜够的购买潜⼒、可接近性、可衡量性、相对稳定性等

26．以调查某⼀时期某种产品的销售量为何⼤幅度滑坡为⽬的的市场调查研究是（C）调研。

A．探索性B．描述性C．因果关系D．预测性27．企业