培训课件 -2025年销售增长之秘笈-新IP时代 向内容营销要增长.pdf

向内容营销要增长

内容产业持续繁荣变现规模相当可观

中国网民短视频用户网络直播电商直播

规模达规模首次突破用户规模用户规模

10.92亿10.53亿8.16亿5.26亿

2023年，直播电商交易规模达49.168亿元，

同比增长40.48%

来源：第53次《中国互联网络发展状况统计报告》、《2023中国电商年度发展报告》、《2023年中国直播电商市场数据报告》

短视频表达是内容领域的主体

短视频应用的用户黏性最高短直和电商、文旅成最强CP

2023年，短视频人均单日使用时长为151短直拉动消费效应明显，七成以上用户

分钟，网络视听仍然是“杀时间第一利器”因看短视频/直播购买商品

网络视听细分应用人均单日使用时长经常收看的直播类型

53.7%

单位：分钟

151

35.0%

112

体育赛事23.4%

风景直播

22.3%

线下演出直播