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品牌策划与营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u23629第1章品牌策划概述 3

194131.1品牌策划的定义与意义 3

96391.2品牌策划的核心要素 4

61151.3品牌策划的基本流程 4

5956第2章市场环境分析 5

223552.1市场宏观环境分析 5

233642.1.1政治法律环境 5

181762.1.2经济环境 5

44312.1.3社会文化环境 5

279812.1.4技术环境 5

159412.2市场微观环境分析 5

70282.2.1供应商分析 6

222272.2.2顾客分析 6

88052.2.3竞争对手分析 6

90392.2.4分销商分析 6

80932.3市场竞争格局分析 6

286122.3.1市场集中度 6

106392.3.2竞争态势 6

207622.3.3市场潜力 6

8354第3章品牌定位策略 6

206673.1品牌定位理论 6

206883.2品牌定位方法 7

66933.3品牌定位实践案例 7

12634第4章品牌核心价值提炼 8

251614.1品牌核心价值概述 8

151734.2品牌核心价值提炼方法 8

160414.2.1市场需求分析法 8

216104.2.2竞争对手分析法 8

47484.2.3企业文化提炼法 8

318464.2.4品牌基因分析法 8

109554.3品牌核心价值传播策略 8

45264.3.1品牌视觉传达 8

94714.3.2媒体传播 9

308604.3.3口碑营销 9

258774.3.4事件营销 9

314514.3.5体验营销 9

134624.3.6公关活动 9

11953第5章品牌视觉识别系统设计 9

166795.1品牌视觉识别系统概述 9

254425.2品牌标志设计 9

71795.2.1创意来源 9

203435.2.2设计原则 9

109225.2.3设计形式 10

203755.3品牌应用系统设计 10

144505.3.1企业办公用品设计 10

177725.3.2品牌宣传物料设计 10

73025.3.3产品包装设计 10

243385.3.4网络媒体设计 10

148685.3.5导视系统设计 10

4749第6章品牌营销策略 10

62296.1品牌营销组合策略 10

139096.1.1产品策略 11

305866.1.2价格策略 11

99936.1.3渠道策略 11

128236.1.4促销策略 11

111846.2品牌推广策略 11

304086.2.1品牌定位 11

54476.2.2品牌形象 11

10636.2.3品牌传播 11

152026.2.4品牌合作 11

85256.3品牌网络营销策略 11

182176.3.1搜索引擎营销 12

80466.3.2社交媒体营销 12

17936.3.3内容营销 12

218476.3.4网络广告 12

62916.3.5电商平台营销 12

19414第7章品牌传播策略 12

256287.1品牌传播概述 12

190207.1.1品牌传播的内涵 12

315277.1.2品牌传播的目标 12

115217.1.3品牌传播的原则 13

159027.2品牌传播渠道选择 13

314787.2.1传统媒体传播渠道 13

18757.2.2网络媒体传播渠道 13

79967.2.3线下活动传播渠道 13

203417.3品牌传播效果评估 13

25917.3.1品牌知名度评估 13

78227.3.2品牌美誉度评估 13

247507.3.3品牌忠诚度评估 14

30196第8章品牌危机管理 14

218548.1品牌危机的类型与特点 14

7348.1.1产品质量危机 14

232538.1.2服务质量危机 14

98468.1.3企业信誉危机 14

108008.1.4社会责任危机 14

19508.2品牌危机预防策略 14

82448.2.1建立完善的危