2025年中传媒22春《市场调查与研究》作业考核答案 .pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

22·················-20251

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共30道试题,共60分)

1.以下不属于在问卷设计程序的是（）。

A.准备阶段

B.初步设计

C.编码

D.付印

答案:C

2.您是否购买过乐百氏矿泉水属于哪类问题（）。

A.事实性问题

B.动机性问题

C.态度性问题

D.行为性问题

答案:D

3.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为（）。

A.等距抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.简单随机抽样

答案:A

4.调查对象的全体为（）。

A.样本

B.抽样框

C.总体

D.抽样单元

答案:C

5.以下不属于聚类分析应用范围的是（）。

A.细分市场

B.研究消费者行为

C.设计抽样方案

D.识别一组变量集合中的重要变量

答案:D

6.不属于面访调查缺点的是（）。

A.费用较高

B.时间较长

C.访问成功率低

D.样本具有代表性

答案:D

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

7.把总体分为若干个的抽样单元，抽中某个单元后调查其中每个小的抽样单元的

方法（）。

A.等距抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.简单随机抽样

答案:C

8.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写

（）。

A.访问式问卷

B.自填式问卷

C.结构型问卷

D.无结构型问卷

答案:A

9.通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为（）。

A.方便抽样

B.滚雪球抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

答案:B

10.人头脑所负载的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息为（）。

A.文献性信息

B.物质性信息

C.思维性信息

D.初级信息

答案:C

11.由于实验过程中实验单位的拒访而形成的外部变量所造成的影响（）。

A.时间效应

B.测试效应

C.回归效应

D.丢失效应

答案:D

12.观察法中，用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字，进行记录

的方法是（）。

A.符号

B.记忆

C.速记

D.机械记录