2025年自考市场营销策划真题和答案 .pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

2025年7月自考市场营销策划真题

·····20254

一、单项选择题本大题共20小题,每小题1分,共20分

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内;

错选、多选或未选均无分;

1.在市场营销策划中,策划的基础是B

A.目标B.信息

C.创意D.点子

2.人们购买食盐这一购买行为,一般可以被视为是一种C

A.复杂的购买行为B.多样性购买行为

C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为

3.市场营销信息系统中最基本的子系统是A

A.内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D.营销决策支持系统

4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是C

A.差异性B.可衡量性

C.可进入性D.效益性

5.购买一支牙膏后,在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于D

A.里包装B.内包装

C.中层包装D.外包装

6.影响产品价格的基本因素是D

A.政府调控B.竞争状况

C.市场供求D.产品成本

7.在同一资本和统一管理之下,分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于C

A.超级市场B.特许经营组织

C.连锁商店D.自愿联合商店

8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品,这种差价策略是B

A.时间差价策略B.地理差价策略

百学须先立志。——朱熹

C.质量差价策略D.用途差价策略

9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后,不能将其束之高阁,而应当以适当的方式及时、全面

的提供给推销员以及其它相关人员,使其能进一步加以利用,从而提高客户管理的效率;这一客

户管理原则是C

A.动态管理B.重点管理

C.灵活管理D.专人管理

10.某公司有产品线5条,产品项目总数40,平均每条产品线包括8个产品项目;问该公司的产品

组合宽度或广度为C

.8

11.广告效果一旦在人们心中形成了印象,就会保持一段时间,不会突然消失;这一广告效果的

特点是B

A.时间推移性B.积累效果性

C.间接效果性D.长久有效性

12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析,其中—业务单位的市场增长率为15%,相

对市场占有率为,则该业务单位属于B

A.问题类B.明星类

C.现金牛类D.瘦狗类

13.美国可口可乐公司拥有国标专利,在以往很长的时间内只生产一种口味,一种瓶装的饮料,

甚至连广告语也只是一种,“请喝可乐”;则这种市场策略属于A

A.无差异市场策略B.差异性市场策略

C.密集性市场策略D.集中性市场策略

14.对企业的某业务单位的分析发现,该业务单位面临的环境机会和威胁都很低,则该业务单位

属于ＤＰ４６页

A.理想型业务单位B.风险型业务单位

C.困难型业务单位D.成熟型业务单位

15.在其他条件不变的情况下,用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效

果的评估方法属于D

A.市场调查法B.市场份额对比法

C.实验法D.全面分析法

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其