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大学广告学课件

目录

contents

广告学概述

广告策划与创意

广告设计与制作

广告媒介与传播

广告法规与伦理

广告行业发展趋势与前景

01

广告学概述

广告是一种通过各种媒介和形式向公众传递信息，以达到促进商品销售、提升品牌形象等目的的传播活动。

定义

广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段之一。

功能

古代广告形式较为简单，如口头叫卖、招牌、幌子等，主要起到告知作用。

古代广告

随着印刷术和传媒技术的发展，近代广告逐渐丰富起来，出现了报纸广告、杂志广告、户外广告等多种形式。

近代广告

现代广告业发展迅速，涉及领域广泛，创意和策略成为广告的重要组成部分，同时，互联网广告、社交媒体广告等新兴形式不断涌现。

现代广告

分类

根据不同的分类标准，广告可以分为多种类型，如按传播媒介可分为报纸广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告、非商业广告等。

特点

广告具有明确的目的性、针对性、创意性和传播性等特点。成功的广告往往能够准确把握目标受众的需求和心理，通过独特的创意和表现形式吸引受众的注意力，达到预期的传播效果。

02

广告策划与创意

效果评估与调整

广告目标与定位

明确广告的传播目标、受众群体和市场定位，确保广告策略的准确性。

媒介选择与组合

根据广告目标和受众特点，选择合适的媒介渠道和媒介组合方式，实现广告的高效传播。

预算制定与分配

根据广告策划的需求和实际情况，制定合理的广告预算，并分配到各个广告环节和媒介渠道上。

收集目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为广告策划提供数据支持。

市场调研与分析

创意构思与表现

运用创意方法和技巧，构思独特的广告创意，并通过文字、图像、音频等形式表现出来。

对广告效果进行实时监测和评估，根据评估结果及时调整广告策略和优化广告投放。

通过集体讨论、自由发言的方式，激发团队成员的创意灵感，产生大量的创意点子。

头脑风暴法

思维导图法

逆向思维法

原型启发法

运用图形化思维工具，将广告主题与相关信息进行可视化展示，帮助团队成员拓展创意思路。

从相反的角度思考问题，打破常规思维束缚，产生新颖独特的创意构思。

借鉴其他领域的成功经验和原型，通过类比和联想的方式，激发新的创意灵感。

经典案例分析

选取具有代表性的经典广告案例，深入剖析其广告策划、创意构思、媒介选择等方面的成功之处，为学生提供实践参考。

模拟实战演练

组织学生进行模拟广告策划与创意实战演练，提高学生的实际操作能力和团队协作能力。

真实项目实践

引导学生参与真实的广告项目实践，从市场调研、广告策划到创意构思、媒介选择等全程参与，培养学生的综合素质和专业技能。

行业前沿动态

关注广告行业的最新动态和趋势，及时将最新的广告理念和创意方法引入课堂，保持课程内容的时效性和前瞻性。

03

广告设计与制作

色彩运用

色彩在广告设计中占据重要地位，能够引起观众注意并传达情感。设计师需要了解色彩心理学和搭配原则，以创造出符合广告主题和受众喜好的视觉效果。

图形与图像

图形和图像是广告视觉设计的核心元素，能够直观地传达广告信息。设计师需要掌握图形创意、图像处理和排版等技能，以制作出具有吸引力和传播力的广告作品。

字体与排版

字体和排版在广告视觉设计中同样重要，能够影响广告的易读性和美观度。设计师需要选择合适的字体、字号和排版方式，以确保广告信息的清晰传达和视觉效果的和谐统一。

标题撰写

标题是广告文案的精髓，需要吸引受众的注意力并概括广告主题。撰写人员需要掌握标题的写作技巧，如使用疑问句、利用修辞手法等，以创作出具有吸引力和感染力的标题。

正文撰写

正文是广告文案的主体部分，需要详细阐述广告信息和产品特点。撰写人员需要注重语言的简洁明了和条理性，同时运用修辞手法和情感因素，以增强文案的吸引力和说服力。

口号与标语

口号和标语是广告文案的点睛之笔，能够概括广告主题并加深受众印象。撰写人员需要创作出简洁有力、易于传播的口号和标语，以提高广告的口碑和传播效果。

要点三

视频广告制作

视频广告具有生动、形象的特点，能够吸引大量受众。制作人员需要掌握视频剪辑、特效处理、音效设计等技能，以制作出高质量的视频广告作品。

要点一

要点二

动画广告制作

动画广告具有创意性和趣味性，能够吸引年轻受众。制作人员需要了解动画制作流程和技巧，如关键帧设置、运动规律掌握等，以创作出具有吸引力和传播力的动画广告作品。

互动广告制作

互动广告能够实现与受众的交互和沟通，提高受众参与度和体验感。制作人员需要掌握交互设计、程序开发等技能，以制作出具有互动性和趣味性的广告作品。同时，还需要考虑广告在不同设备和平台上的兼容性和流畅性。

要点三

04

广告媒介与传播

印刷媒介

包括报纸、杂志等，具有传播面广、保存性好、成本较低等特点，适合传播详细信息和深