20258自考网络营销与策划试卷(答案全面) .pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

20258⾃考⽹络营销与策划试卷（答案全⾯）

⾃考课程综合测验

⽹络营销与策划试卷（课程代码

20258·

⼀、单项选择题(本⼤题共5⼩题，每⼩题4分，共20分)

1.因特⽹起源于（）

A.美国

B.英国

C.德国

D.法国

2.商业机构与消费者间开展的电⼦商务活动类型是（）

A.BtoB

B.Ct0C

C.BtoC

D.BtoG

3.⽤以衡量搜索引擎查准率的性能指标是（）

A.精度

B.⼴度

C.召回率

D.索引深度

4.某⽹上商城与其主要竞争对⼿”对着⼲”，此种定位⽅式属于（）

A.避强定位C.重新定位

B.创新定位D.迎头定位

5.⽹站的名称、域名、标识及其组合的总称是（）

A.⽹址

B.⽹上品牌

C.传统品牌

D.⽹络公共关系

⼆、多项选择题(本⼤题共5⼩题，每⼩题4分，共20分)6.⽆站点⽹络营销的主要⽅式有（）A.⽹上拍卖B.检索商品信息

C.加⼊⾏业信息⽹

D.免费发布供求信息

E.加⼊专业经贸信息⽹

7.4Ps营销组合理论包括（）A.产品策略B.过程策略

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

C.价格策略

D.渠道策略

E、促销策略

8.E-mail营销效果的主要评价标准有（）

A.发出E-mail的数量

B.发出E-mail的频率

C.每封E-mail邮件产⽣的点击

D.企业与顾客之间联系的加强对企业产品或服务印象的改善

E.顾客

9.关于⽹上问卷设计表述正确的有（）

A.应进⾏选择性调查

B.问题数量越多越好

C.可以控制填写问卷时间

D.可以附加多媒体背景资料

E.应保护调查对象个⼈隐私

10.⽹上市场的特点有（）

A.全天候.

B.虚拟性

C.全球性

D.⽆风险性

E.、互动

三、名词解释题(本⼤题共5⼩题，每⼩题4分，共20分)

11.⽹络营销宏观环境

12.搜索引擎关键词

13.域名

14.⽹上直销

年级班级准考证号姓名

15.⽹站流量分析

四、简答题(本⼤题共2⼩题，每⼩题10分，共20分)

16.简述⽹上直接调查的⽅式。

17.简述4Rs营销组合理论的基本观点。

五、论述题(本⼤题共1⼩题，每⼩题20分，共20分)

18.试述⽹上⽬标市场的选择步骤。