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国际市场营销实战培训教程

TOC\o1-2\h\u19354第一章市场营销基础理论 3

259881.1市场营销概述 3

171571.2市场营销组合策略 3

23798第二章国际市场环境分析 4

69722.1国际市场环境概述 4

45552.1.1政治环境 4

227572.1.2经济环境 4

16502.1.3文化环境 4

111782.1.4法律环境 4

202452.1.5技术环境 4

55202.2国际市场环境评估 4

128292.2.1PEST分析 5

178942.2.3五力模型 5

250642.3国际市场机会与威胁分析 5

32612.3.1机会 5

166072.3.2威胁 5

13063第三章国际市场营销战略 5

275413.1国际市场战略类型 5

94253.2国际市场战略制定 6

247293.3国际市场战略实施 6

1592第四章国际市场产品策略 7

72024.1产品国际化策略 7

207384.2产品生命周期管理 7

280884.3产品组合策略 8

18435第五章国际市场定价策略 8

165205.1国际市场定价原则 8

140125.2国际市场定价方法 8

48745.3国际市场定价策略 9

26320第六章国际市场促销策略 9

2876.1国际市场促销组合 9

169636.1.1广告 9

71206.1.2人员推销 9

42646.1.3销售促进 10

256866.1.4公关宣传 10

283156.2国际市场广告策略 10

112846.2.1广告目标 10

231036.2.2广告预算 10

270476.2.3广告内容 10

175736.2.4广告媒体 10

213096.3国际市场促销活动策划 10

223226.3.1确定促销目标 10

206826.3.2选择促销工具 11

218986.3.3制定促销方案 11

114886.3.4促销活动实施 11

19336.3.5促销效果评估 11

24873第七章国际市场渠道管理 11

134047.1国际市场分销渠道类型 11

9857.2国际市场分销渠道管理 11

160167.3国际市场物流管理 12

17813第八章国际市场品牌管理 13

130518.1国际市场品牌战略 13

111638.1.1品牌定位 13

262918.1.2品牌核心价值 13

205358.1.3品牌延伸策略 13

261668.2国际市场品牌传播 13

9648.2.1品牌传播渠道 13

181518.2.2品牌传播内容 13

150498.2.3品牌传播策略 14

136198.3国际市场品牌危机管理 14

230298.3.1危机预警 14

115518.3.2危机应对 14

140868.3.3危机恢复 14

30737第九章国际市场营销组织与管理 14

76489.1国际市场营销组织结构 14

87199.1.1国际市场营销组织结构类型 14

254389.1.2国际市场营销组织结构选择 15

270839.2国际市场营销团队管理 15

70749.2.1国际市场营销团队构成 15

26119.2.2国际市场营销团队管理策略 15

307039.3国际市场营销绩效评估 15

290249.3.1国际市场营销绩效评估指标 16

123729.3.2国际市场营销绩效评估方法 16

22548第十章国际市场营销实战案例分析 16

1630510.1成功案例分析 16

158510.1.1案例一：的全球化之路 16

1148410.1.2案例二：巴巴的跨境电商布局 16

1325510.2失败案例分析 17

1278410.2.1案例一：某知名手机品牌在中国市场的失败 17

1322610.2.2案例二：某国际快餐品牌在印度的失败 17

2330510.3国际市场营销实战技巧总结 17

1528610.3.1深入了解目标市场 17

1638410.3.2创新产品和服务 17

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