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市场营销策略成功指南

TOC\o1-2\h\u7094第1章市场营销概述 4

51331.1市场营销的核心概念 4

111551.1.1顾客导向 4

216481.1.2市场细分 4

305531.1.3定位策略 4

124011.1.4价值创造 4

288621.2市场营销的组合策略 5

156851.2.1产品策略 5

324741.2.2价格策略 5

57121.2.3渠道策略 5

15961.2.4促销策略 5

293761.3市场营销的发展趋势 5

68661.3.1数字化营销 5

129121.3.2精准营销 5

291911.3.3绿色营销 5

159021.3.4跨界合作 5

78641.3.5体验营销 6

15866第2章市场调研与定位 6

117642.1市场调研的意义与方法 6

4982.1.1市场调研的意义 6

129672.1.2市场调研的方法 6

43982.2市场细分与目标市场选择 7

326622.2.1市场细分 7

170452.2.2目标市场选择 7

26572.3市场定位策略 7

36682.3.1产品定位 7

18882.3.2品牌定位 7

22372.3.3渠道定位 8

3477第3章品牌建设与管理 8

145823.1品牌的核心价值 8

192113.1.1确定品牌核心价值 8

210733.1.2品牌核心价值的传递 8

218533.2品牌定位与设计 8

197883.2.1品牌定位策略 9

161833.2.2品牌设计 9

14043.3品牌传播与推广 9

89713.3.1品牌传播策略 9

276403.3.2品牌推广手段 9

52053.4品牌危机管理 9

6657第4章产品策略 9

133494.1产品生命周期与策略 9

191404.1.1产品生命周期的阶段划分 10

278544.1.2产品生命周期各阶段的特点 10

60624.1.3产品生命周期策略制定 10

135124.1.3.1导入期的市场策略 10

210504.1.3.2成长期的市场策略 10

291394.1.3.3成熟期的市场策略 10

267914.1.3.4衰退期的市场策略 10

28164.2产品创新与开发 10

144384.2.1产品创新的意义与类型 10

143564.2.2产品创新的关键要素 10

45664.2.3产品开发流程与策略 10

268454.2.3.1调研与分析 10

109644.2.3.2概念与筛选 10

296934.2.3.3产品设计与测试 10

324544.2.3.4产品上市与推广 10

126194.3产品线与组合策略 10

204964.3.1产品线的概念与重要性 10

10144.3.2产品线的延伸策略 10

240794.3.2.1产品线向上延伸 10

151234.3.2.2产品线向下延伸 10

153744.3.2.3产品线双向延伸 10

90164.3.3产品组合策略 10

227434.3.3.1产品组合宽度策略 10

149304.3.3.2产品组合深度策略 10

9694.3.3.3产品组合关联度策略 10

160954.3.4产品线与组合的动态调整 10

254974.3.4.1产品线更新与淘汰 10

241064.3.4.2产品组合优化与调整 10

133554.3.4.3产品线与组合策略的持续改进 10

8512第5章价格策略 11

31105.1价格制定与调整策略 11

303915.1.1成本导向定价策略 11

123335.1.2市场导向定价策略 11

264925.1.3心理定价策略 11

268575.1.4产品生命周期定价策略 11

141485.1.5价格调整策略 11

149115.2折扣与促销策略 11

300385.2.1折扣策略 11

34385.2.2促销策略 11

268155.3价格竞争与应对 12

114985.3.1价格领导者策略 12

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