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市场营销品牌建设实战指南
TOC\o1-2\h\u22318第一章市场营销品牌建设概述 2
302901.1品牌建设的重要性 2
277141.1.1提高产品附加值 3
275301.1.2增强消费者忠诚度 3
309361.1.3提高市场占有率 3
256461.1.4增强企业抗风险能力 3
26531.2品牌建设的基本原则 3
147011.2.1企业文化先行 3
309321.2.2精准定位 3
1371.2.3不断创新 3
216581.2.4诚信为本 3
81971.2.5营销策略与品牌形象相匹配 4
29061.2.6注重品牌保护 4
13132第二章品牌定位与战略规划 4
178102.1品牌定位的方法与步骤 4
226852.1.1市场调研 4
187772.1.2明确品牌核心价值 4
90182.1.3设定品牌定位 4
215792.1.4制定品牌传播策略 4
317892.2品牌战略规划的关键要素 5
117072.2.1品牌愿景 5
200032.2.2品牌定位 5
316512.2.3品牌策略 5
320432.2.4品牌执行力 5
306982.3品牌战略的制定与执行 5
290182.3.1确定品牌战略目标 5
207222.3.2制定品牌战略计划 6
296032.3.3品牌战略执行 6
6035第三章品牌视觉识别系统 6
221213.1品牌视觉识别的基本构成 6
281393.2品牌视觉识别的设计原则 6
285543.3品牌视觉识别的应用与推广 7
1450第四章产品策略与品牌塑造 7
225304.1产品策略的类型与选择 7
127394.2产品创新与品牌升级 8
177444.3产品定位与品牌差异化 8
11950第五章市场推广与品牌传播 9
131135.1市场推广的渠道与方法 9
75745.1.1线上渠道 9
22285.1.2线下渠道 9
210385.2品牌传播的策略与技巧 10
309615.2.1明确品牌定位 10
204865.2.2制定传播策略 10
107165.2.3创意传播 10
316285.2.4跨界合作 10
132045.3品牌危机管理与网络舆论引导 10
256375.3.1品牌危机管理 10
267895.3.2网络舆论引导 11
30721第六章品牌客户关系管理 11
53846.1客户关系管理的基本理念 11
142296.2客户满意度与忠诚度提升 11
46646.3客户关系管理工具与应用 12
28129第七章品牌形象塑造与维护 12
166067.1品牌形象的构成要素 12
235337.2品牌形象塑造的方法与策略 13
155827.3品牌形象维护的注意事项 13
31008第八章品牌竞争策略与市场分析 14
17408.1品牌竞争策略的类型与选择 14
141758.2市场分析的方法与工具 14
302298.3品牌竞争策略的制定与执行 15
28950第九章品牌国际化与跨文化管理 15
85419.1品牌国际化的路径与策略 15
62969.2跨文化管理的挑战与应对 16
58599.3品牌国际化中的文化融合与创新 16
15231第十章品牌建设评估与持续优化 16
1968710.1品牌建设评估的方法与指标 16
1687210.1.1品牌知名度评估 16
1290610.1.2品牌形象评估 16
2067810.1.3品牌忠诚度评估 17
1913410.1.4品牌价值评估 17
1219510.2品牌建设的持续优化策略 17
2118110.2.1品牌定位优化 17
2189110.2.2品牌传播优化 17
938310.2.3品牌服务优化 17
762310.2.4品牌文化塑造 17
3070610.3品牌建设成果的总结与展望 18
2797010.3.1品牌建设成果总结 18
1755110.3.2品牌建设展望 18
第一章市场营销品牌建设概述
1.1品牌建设的重要性
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建
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