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文化产品流通市场调研与开发方案设计

TOC\o1-2\h\u15145第1章引言 4

284911.1研究背景与意义 4

103551.2研究目的与任务 4

41.3研究方法与框架 4

9511第2章文化产品市场概述 5

213532.1文化产品概念界定 5

194702.2文化产品分类与特点 5

6562.3文化产品市场现状分析 5

15789第3章文化产品流通市场环境分析 6

288313.1宏观环境分析 6

272283.1.1政治环境 6

181983.1.2经济环境 6

35873.1.3社会环境 6

125733.1.4技术环境 7

293393.2行业环境分析 7

139383.2.1文化产业发展现状 7

306993.2.2文化产品流通行业特点 7

232213.2.3竞争格局 7

46453.3市场竞争态势分析 7

31043.3.1市场份额 8

159333.3.2竞争对手 8

12603.3.3消费者需求 8

8761第4章消费者需求分析 8

74114.1消费者行为特征 8

2074.1.1人口统计特征 8

136494.1.2心理特征 8

89584.1.3消费行为特征 8

302184.2消费者需求与偏好 8

121834.2.1文化产品类型需求 8

56454.2.2产品品质需求 9

265654.2.3价格敏感度 9

266254.2.4购买渠道偏好 9

146124.3消费者购买决策过程 9

314204.3.1需求认知 9

226714.3.2信息搜集 9

210924.3.3评估与选择 9

306974.3.4购买与反馈 9

10107第五章文化产品流通渠道分析 9

278555.1文化产品流通渠道现状 9

172575.1.1渠道结构分析 9

91645.1.2渠道特点分析 9

36505.1.3存在问题 10

172655.2文化产品流通渠道模式 10

163505.2.1直销模式 10

188465.2.2分销模式 10

303255.2.3联盟合作模式 10

317705.2.4电商平台模式 10

182725.3文化产品流通渠道优化策略 10

38035.3.1加强渠道整合 10

170775.3.2提升渠道专业化水平 10

137465.3.3创新渠道模式 10

268305.3.4规范渠道管理 11

174615.3.5提高渠道服务水平 11

18684第6章市场细分与目标市场选择 11

220486.1市场细分方法与原则 11

314856.1.1市场细分方法 11

29406.1.2市场细分原则 11

289056.2文化产品市场细分 11

325966.2.1消费者需求差异性细分 11

198856.2.2消费者购买行为与习惯细分 11

53136.2.3消费者特征细分 12

31606.3目标市场选择与定位 12

218996.3.1目标市场选择 12

263006.3.2目标市场定位 12

14011第7章文化产品开发策略 12

77347.1文化产品创新策略 12

314387.1.1产品理念创新 12

80907.1.2产品形式创新 13

262187.1.3产品传播方式创新 13

9167.2文化产品差异化策略 13

255327.2.1市场细分 13

140777.2.2产品特色化 13

209857.2.3定制化服务 13

130497.3文化产品组合策略 13

270187.3.1产品线拓展 13

109667.3.2产品关联性 13

89377.3.3营销策略组合 13

15337.3.4品牌塑造 13

15688第8章文化产品营销策略 14

282918.1文化产品品牌策略 14

111168.1.1品牌定位 14

166598.1.2品牌传播 14

82948.1.3品牌合作 14

208068.2文化产品价格策略 14

7838.2.1成本定价 14

198798.2