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广告媒体的功能(优、劣)

(一)、正面功能

1、经济功能:①给媒体带来广告利润(直接)②给广告主的销售带来巨额经济利益(间接)

(1)沟通市场关系

(2)塑造品牌形象

2、消费者功能

(1)认知功能

(2)引导功能

3、社会文化塑造功能

(1)美化协调外部环境

(2)培养高尚的心理环境

(二)负面效应

1.从广告主、广告媒体的选择运作策略来看

①偏重考虑广告主的利益

②与其它非广告内容的协调不够(广告与报纸正文)

2.从广告媒体的广告内容来看

虚假广告

3.从广告媒体文化观念来讲

格调低俗

4.从广告媒体的广告效果来讲

过分刺激消费欲望

二、广告媒体的特点

①传播范围的广泛性。

②外在包装的吸引性。

③形式的强适应性。(形式多样)

三、媒体的适应性因素

1、目标市场

广告媒体的选择应考虑目标市场的范围。(空间、数量、构成)

2、广告商品特性

广告商品特性是产品自身的特点,主要包括产品的性能、特点、科技含量、精密复杂程度、价格档次、使用价值、使用范围以及消费使用频率和方式等。

3、产品生命周期

若一个产品处于高价位的导入期,到一般大众可能购买的时机尚早,选用高收入阶层最可能阅读的杂志等较有效果;当一个产品进入成熟期,一般大众已有购买力,则可针对此市场选择广告媒体。

4、商品信息的时效要求

①商品信息要求迅速——广播、报纸;

②商品信息要求不迅速——电视、电影、期刊等。

5、广告创意及广告表现

①产品需要直观演示——电视;

②高保真的色彩要求——杂志。

6、竞争对手使用媒体状况

企业状况、广告策略及表现手法、广告效果的影响程度等。

四、电视媒体传播优劣势

优势

①形象生动,说服力强。

②辐射面广,渗透力强。

③传播迅速。

④直观真实,理解度高。

⑤表现手法多样,艺术性强。

⑥信誉度较高,容易得到消费者信赖。

劣势

①信息时效短,转瞬即逝。

②信息量相对较少。

③广告费用高,成本高。

④选择性低。无论是广告主还是受众,都没有太大的选择性。

⑤电视广告的设计制作较为复杂,难度大。

五、电视广告表现形式

1、电视广告片

2、赞助形式

3、栏目冠名

4、电视直销广告

5、贴片广告

6、游字广告

7、企业形象片

六、广播媒体传播广告的优劣势

优势

①传播速度快,时效性强。

②覆盖面广。

③灵活性强,移动性强。

④制作简单,广告成本低。

⑤艺术形式多样,易被理解和记忆,不受听众文化程度的影响。

⑥有较高的信誉度。

劣势

①产品形象性差。

②广告信息易逝,不易存储和查阅。

七、广播媒体生存状态分析及对策

①生存状态:

发展契机:

听众的改变

三网融合

②对策

1、两广合作

2、针对受众群的改变做出调整

3、跨媒体发展

4、体现社会化服务优势

5、树立良好的社会公众形象

八、报纸当前遇到挑战来自哪些方面

1、新媒体的挑战

随着互联网、手机、电视等的发展,报纸消亡论被人提出。

2、报纸同质化

新闻来源

新闻报道方式

新闻价值的判断标准

九、报纸媒体的发展特征

1.网络化

2.专业化

3.特色化

4.集团化

5.合作化

十、报纸的传播优势和劣势

优势

1、版面齐全,可刊登的广告信息量大。

2、广告刊登费用较低,经济效果较好。

3、易于保存且经常被传阅。

4、编排灵活。

5、发行范围广,报纸广告受众多。

6、图文结合,更有说服力。

7、具有较高的精确性,能够准确地瞄准目标对象。

8、属于主动阅读

9、可对产品进行详细介绍。

劣势

1、信息拥挤,不利于引起注意。

印刷质量不高。

3、传播信息速度较慢。

4、信息表示方式较为静态。

5、生命周期短暂。

十一、杂志广告媒体的发展的趋势

中国杂志占媒体广告份额较少的原因:

1.媒介购买者普遍将资金大量投入报纸、电视、户外。

2．本地化和区域性广告投放占主导地位,缺乏全国性投放的广告客户。

杂志发展新趋势:

杂志种类和印数的激增,必然来带激烈的竞争,必然带来发展新趋势。这种趋势的特征:

第一,竞争求生的局面将继续加剧,市场调节机制日益发挥重要作用。杂志质量的高低成为杂志成功的决定性因素。

第二,在竞争中,杂志从业人员优胜劣汰。

第三,集团化、集约化经营是竞争的必然趋势。

十二、杂志广告媒体优劣势

优势:

易于保存,有效时间长,可重复阅读,针对性强,印刷精美,良好的视觉效果,阅读有效时间长,便于长期保存,内容专业性较强,有独特的、固定的读者群。

劣势:

出