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文化纵横

短视频内容生产同质化现象的破局与思考

邱祥骏

（成都体育学院信息技术中心四川成都610041）

摘要：短视频目前已经是受众群体最多的媒介内容载体，自2016年呈爆发式发展以来，各个短视频应用平台经过几轮洗牌，已经度

过了最初的原始发展阶段，慢慢步入深度发展的后半程。由于制作迅速、创意变现快、更新周期短和传播便捷等特性，迅速占领了庞大的市

场。但每一款短视频应用平台的背后，都充斥了大量碎片化、同质化的短视频内容。短视频目前内容深度不够，文化圈层太少造成了其模仿成

本低，技术手段粗糙，大量同质化内容的背后的深层原因是创新精神的缺失。如何借助新的技术手段和文化扩圈实现短视频在技术上突破

和文化上的发掘是接下来短视频的发展需要思考的问题。

关键词：短视频；同质化现象；破局方向；UGC模式

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第47次中国面，内容生产的目的只为追求流量这一目标的利益驱使下，各短视频

互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网络短平台又缺乏监管制度和引导措施，造成了大量同质化内容的泛滥。

视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的国内短视频内容同质化现象的原因分析

88.3%。庞大的用户基础证明短视频目前已经是媒体传播的主要内容深度浅，模仿成本低。短视频的传播特性由于其时间长度

形式，随着各大传统官方媒体的进驻抖音等时下最热门的短视频短，长度一般在15秒至1分钟之间，基于一个创作灵感或者一个观

APP，也标志了短视频逐渐成为了目前大众日常中的获取信息，感点就能够开始进行制作，所以往往短视频内容深度较浅，在内容的

知传媒和生活娱乐的手段和方式。但目前短视频的内容生产上由于模仿甚至抄袭上都不需要更多更深的专业知识，抄袭和模仿者可以

其特性的本质决定了内容大量雷同，对内容知识原创保护性不足在短时间内用极低的成本就能够实现从文案撰写到拍摄制作的全

等。接下来5G网络的不断普及势在必行，更新应用场景、形式的短面照搬。再者，短视频的长度短小还造成了内容传播形式符合了当

视频将会在传媒领域中更广泛的使用也会对短视频的制作提出新下“碎片化”的生活习惯，这就要求在内容上需要更加浅显易懂，

的要求和挑战，很大程度上短视频需要在类型和内容生产、传播形受众在短视频的接收过程中就更加容易。拍摄方式的随意和内容

式等方面寻求一个新的破局方向。的专业性不强都造成了模仿不需要花太大的精力和成本，在内容的

国内短视频的发展现状及同质化现象趋同上在某种程度上也变得不可避免。

短视频的发展现状。伴随着社交网络的发展，4G网络的普及，技术限制少，准入门槛低。短视频的制作不需要借助传统视频

传媒信息的主要载体从图片转变成为动态的视频语言。4G网络的的广电级专业设备，在短视频的制作设备上最大程度能够简化为一

成熟给视频传播的基础提供了必不可少的条件，也正因如此，2016台移动手机，技术准入门槛的降低也就让每一个都能够成为内容

年被业界称为“短视频”元年。从2017年至今，短视频在用户规的生产者，即UGC（用户生成内容）模式。移动短视频的从前期拍

模、内容生产和传播范围上呈爆发式增长。短视频由于其娱乐性、摄、后期制作再到生成发布只需要一台手机或者平板电脑就能实

碎片化、动态化等传播特性，契合了现代人的生活工作作息规律，现全部过程，这其实是早期短视频能够迅速传播的优势之一。但这

在移动手机媒体用户群中聚合了非常庞大的受众，如今已经成为了也造成了在现有的UGC（用户生成内容）模式下，普通人不需要经

最主要的媒体传播形式。各大手机短视频应用也乘势发展，涌现出过专业视频拍摄和制作的学习过程，就能够实现短视频内容生产

了诸如抖音、快手、腾讯微视等专门针对短视频传播的平台。截至的从制作到发布的一系列操作，这就造成了大量低质内容的过剩，