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海南师范大学选修课现代广告学课件

现代广告学概述广告创意与策划广告媒体与传播广告心理与消费者行为广告法规与伦理现代广告业的发展趋势与挑战contents目录

01现代广告学概述

广告的定义与分类广告的定义广告是一种由广告主发起，通过一定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、提升品牌形象或推广某种观念或行为的商业传播活动。广告的分类根据广告的传播媒介、目的、受众等因素，广告可分为多种类型，如平面广告、视频广告、网络广告、电视广告、户外广告等。

广告的起源可以追溯到古代，当时人们通过在墙壁上张贴告示或在集市上叫卖等方式来宣传自己的商品或服务。广告的起源随着社会的不断进步和科技的不断发展，广告的形式和传播方式也在不断变革。从最初的口头宣传到印刷媒体广告，再到电子媒体和网络广告，广告的传播范围和影响力不断扩大。广告的发展广告的历史与发展

广告学的研究对象广告学是一门研究广告活动的规律和方法的学科，其研究对象包括广告的历史、理论、策划、创意、制作、发布、效果评估等方面。广告学的学科体系广告学的学科体系包括广告理论、广告策划、广告创意与表现、广告媒介、广告法规与伦理、广告效果评估等多个分支领域。这些分支领域相互关联、相互渗透，共同构成了广告学的完整学科体系。广告学的学科体系

02广告创意与策划

内涵广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。原则创新性原则、相关性原则、震撼性原则、简明性原则。广告创意的内涵与原则

VS成立广告策划小组、制定工作时间表、向有关部门下达任务、策划小组进行分析性研讨、进行广告创意、制定广告策略、进行广告预算、撰写广告策划书、向客户递交广告策划书并由其审核、将策划意图交职能部门实施。内容市场分析、产品分析、销售分析、消费者分析、企业经营状况分析、企业产品分析、产品销售分析、企业形象分析、阻碍分析。流程广告策划的流程与内容

广告创意与策划的案例分析某饮料品牌通过独特的广告创意和策划，成功吸引了目标消费者的注意，提升了品牌知名度和美誉度。该品牌通过运用幽默、夸张等手法，打造了一系列富有感染力和记忆点的广告作品，同时在社交媒体等平台上进行广泛传播，引发了消费者的热议和关注。案例一某汽车品牌通过精心策划的广告活动，成功塑造了品牌形象，并提升了销售业绩。该品牌通过深入了解目标消费者的需求和喜好，结合产品特点和市场趋势，制定了一系列有针对性的广告策略。同时，该品牌还注重广告的创意和执行质量，通过高质量的广告作品和有效的传播渠道，成功吸引了消费者的关注和信赖。案例二

03广告媒体与传播

传统广告媒体包括报纸、杂志、广播、电视等，具有覆盖面广、传播速度快、可信度高等特点。数字广告媒体包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、移动应用等，具有定向精准、互动性强、数据可衡量等特点。户外广告媒体包括路牌、灯箱、交通工具等，具有视觉冲击力强、地域性强等特点。广告媒体的种类与特点

123广告传播遵循传播学的基本原理，包括信息源、传播内容、传播渠道、受众和反馈等要素。传播学原理广告传播需要结合企业的营销策略，通过市场细分、目标市场选择、产品定位等手段，实现精准传播。营销策略广告传播需要注重创意策略的运用，通过创意表现手段吸引受众的注意力，提高传播效果。创意策略广告传播的原理与策略

媒体投放策略根据广告目标、受众特征、预算等因素，选择合适的广告媒体进行投放，实现广告的有效覆盖。传播效果评估通过数据分析、市场调研等手段，对广告传播效果进行评估，为广告策略的调整提供依据。整合营销传播将广告传播与其他营销手段相结合，形成整合营销传播策略，提高营销效果。广告媒体与传播的实践应用

04广告心理与消费者行为

ABCD广告心理的基本原理认知原理广告通过视觉、听觉等感官刺激，引导消费者对产品或服务形成初步认知。学习原理广告通过重复、模仿等方式，促使消费者学习并形成对广告产品或服务的积极态度。情感原理广告运用情感诉求，激发消费者的情感共鸣，从而影响其购买决策。动机原理广告激发消费者的内在需求或动机，推动其采取购买行动。

文化因素不同文化背景对消费者价值观、消费观念和行为方式产生深远影响。社会因素家庭、参照群体、社会角色等社会因素对消费者的购买决策和行为具有重要影响。个人因素年龄、性别、职业、收入等个人特征影响消费者的购买偏好和行为。心理因素动机、感知、学习、态度等心理因素决定消费者的购买决策和行为。消费者行为的影响因素

消费者行为对广告心理的反馈消费者的购买行为和反馈为广告心理提供了实践验证和改进的方向，促进广告心理的不断完善和发展。广告心理与消费者行为的互动关系广告心理和消费者行为之间存在相互影响、相互作用的互动关系，共同构成了市场营销活