2025营销圈的39条预言.docx

一、简单理解大环境

一、简单理解大环境

01、2025是大放水的一年，不要觉得放水不好，美国日本都放水。美国放给股票，因为美股是全球企业都能上市，美元是全球硬通货，他不怕你不玩。日本是放给国债，反正欠钱的都是国家，还不起就让首相下台，老百姓有钱就社会稳定。中国想了半天，觉得放水给土地最好，之前已经成功了两次了，那就再来一次，这叫成功路径依赖。

02、2025年的日子肯定比2024好过，但是会呈现两极分化。一部分投机主义者退出牌桌，另一部分确实有实力的拿走的更多。说白了，人还是要有本事，企业还是要有核心优势。随大流，靠蹭，靠凑合的基本都要凉。

03、2025是体验式经济的大年，上网时间已经到极限了，很多人开始回归线下，而从文旅开始，现实生活的体验感正在被强化，你会发现这个世界好玩好逛的地方变得更多了，但手机体验基本到头了。

04、2025你能看到很多希望，你会发现很多生意机会，但不是那种“填补行业空白”的捡漏型机会，而是重塑行业，或升级迭代型的机会，考验自身业务水平的时候到了，提高成功率是关键，学习和提高自己真的更紧迫了。

05、2025效率并不是第一要素，而是最终结果是否让人愉悦、快乐、舒适。如果效率带来的是大多数的人焦虑、抑郁、疲惫，迷茫，那就有问题。所以，2025社会的整体节奏会变慢。

二、品牌圈

二、品牌圈

06、2025是传统品牌集体复苏的一年，尤其是快消行业，传统大牌有保障，品质稳定，社交价值稳定，比如农夫山泉。

07、新消费浪潮要过去了，所谓的互联网营销，很多时候是短视频铺量、直播破价、大学生刷单。老品牌们皱着眉头认真琢磨了两年，花了一屁股学费，听了一堆互联网黑话之后都气笑了。所以2025年，千禧一代的品牌操盘手又要杀回来了。

08、进中国快30年的山姆又火了，Costco会员更多了，卖高品质白牌的胖东来也崛起了，说实话这三家都不便宜，这说明中产的消费选择正在固化。从另一个角度，那就是消费阶层也在固化。

以后没有什么消费降级或者升级，以后只有消费分级。

09、白牌在这一年会成为品牌的养料，很多本土品牌又是大牌平替，又是XX中的爱马仕，折腾了一圈，反而大家对大牌的印象更深了，更喜欢爱马仕了。在消费更确定的年代，品牌的能量正在被白牌反复放大。

10、老字号冰火两重天，一部分背后有大爹，亏损也有人兜着，活的很滋润，但是那种野生的民间老字号，产品老化，营销老套，人员老龄，基本上就开始做卖标的生意了。

11、做性价比是白牌，做价值力是品牌，价值力=娱乐大众、社交需求、身份背书、权威认证等心理需求。人类从来不只消费产品功能，人类总为附加价值买单，2025做品牌还是很有前途的。

三、广告圈

三、广告圈

12、广告圈已经掌握了现在所有的营销工具，传统广告人对投流、ROI、KOL、直播这些都玩的很6了，之前一些MCN机构或代运营公司，利用工具信息差来抢单子的时代一去不复返。

13、完全依靠KOL打声量简单粗暴，花钱不少不怎么有效。营销传播又开始变得立体和复杂起来，从年度策略到危机公关，从日常运维到落地campaign，从线上扩散到线下体验，从品宣广告到UGC种草，要做的事情太多。

14、互联网平台不再大包大揽，抢广告公司的活了，最终发现自己就是个互联网版的CCTV，卖卖开屏和信息流广告，轻松又稳赚。

15、4A不仅会活着，而且会活得更好，在这个什么都便宜的时代，品牌主会发现，便宜的广告服务，除了便宜，就什么都没有了，那些看似一夜爆红的东西，往往代价不菲。

16、在服务体验上，95-00后甲方也觉得，干嘛为难自己啊，找个做东西洋气，阿康美丽，创意酷炫的，开会都在市中心的大广告公司不好吗？每天跟一些文盲网红，low逼小机构打交道的日

子简直够够的了！

17、1个高手或几个前同事做策划工作室、公关工作室、设计工作室的趋势在蔓延，很多大公司也开始用工作室，因为有时候，一个团队能解决执行问题，但一个高手能解决核心问题。

四、互联网圈

四、互联网圈

18、2025是互联网电商老实本分的一年，在政策层面经历各种限制和打压之后，没那么激进了。大家发现，流通渠道更集中，流通效率提高后，只是让财富聚集在更少数人手里，导致线下渠道全面萎缩。现在电商的价格并不比线下商超便宜，商家的营销费率反而更高。正如那句话：黄河是母亲河是因为她九曲十八弯，如果黄河是笔直的，那北方都会是沙漠。

19、2025是互联网娱乐高歌猛进的一年，游戏圈会有更多类似《黑神话悟空》的大作出现，以前一刀999的粗粮吃多了，大家要吃点细糠，主机游戏、PC游戏、各种VR游戏会慢慢复苏，毕竟，手机游戏那么强，不是因为体感多好，而是因为VR眼镜等沉浸式游戏装置发展太慢了。