市场营销-蒙牛事件营销.ppt

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牛气冲天的事件营销姓名：余婷班级：09工商管理类（4）班学号：市场状况伊利广告：心灵的天然牧场销售额：50亿元以上光明卖点：科技领先销售额：50亿元以上伊利和光明是当时中国乳制品行业的数一数二的企业，怎样避其锋芒，赢得消费者与市场、并占据乳制品行业的一席之地呢？1品牌优势2知名度与美誉度3销售量的提升4资金实力如何取得竞争优势和并在短时间内奏效？销售瓶颈蒙牛事件营销三步曲蒙牛事件营销蓄势阶段造势阶段借势阶段借势阶段虚拟联合蒙牛起步携手伊利借势涨势找准目标适宜定位适宜的平台，时尚的营销公益广告宣传“创内蒙古第二品牌”2001年与伊利共同打造“我们共同的品牌—中国乳都·呼和浩特”为民族工业争气，向伊利学习1999年蒙牛成立之初，无工厂、无品牌、无市场。“先建市场，后建工厂”别人的设备，自己的品牌与管理蓄势阶段携手伊利共创乳都借势国际资本武装赞助申奥初显身手抗击非典获取民国际金融投资公司摩根士丹利、鼎辉、英联共同向蒙牛投资2600万美元发展乳品行业，振兴内蒙古经济多喝蒙牛一罐奶，支援奥运一分钱捐款申奥提升品牌价值急大家之所急想大家之所想示公益责任树标榜品牌造势阶段依托神五提升品位加冕央视标王超级女声时尚营销全家总动员演绎蒙牛激情建奥运健儿奖励基金打造全民奥运路线结缘体育牵手丁俊晖中国航天员专用牛奶举起你的右手，为中国喝彩蒙牛牛奶，强壮中国人借助神五造势腾飞012003年11月，中央电视台一年一度的黄金段位广告招标大会上，蒙牛加冕新标王夺央视标王显雄心01与湖南卫视联手打造“2005蒙牛酸酸乳超级女生”并制作广告曲《酸酸甜甜就是我》超女造势唱响全国01造势阶段造势阶段向全国征集“蒙牛益生菌酸牛奶产品广告歌”，扩展品牌影响力全民奥运路线结缘体育，牵手丁俊晖全家总动员蒙牛----猛牛，中国健儿就是牛每天一斤奶，强壮中国人…树立“正派”形象，弥补与伊利之间的品牌短板品牌诉求造势阶段提升消费者信赖度创新品牌内涵推动终端销售娱乐造势体育造势蒙牛为中国喝彩*ContentLayouts*