双十一与传统媒体.pptxVIP

双十一

与传统媒体挑战变革与转型日期：20XX.XX汇报人：XXX

目录双十一的起源与发展双十一购物节发展分析01传统媒体的定义与特性传统媒体的定义解读02传统媒体的应对策略媒体新战略应对数字化03双十一的传统媒体角色传媒在双十一的角色04传统媒体的转型策略媒体转型应对双十一05

01.双十一的起源与发展双十一购物节发展分析

双十一的起源双十一起源探索网易创始人倡导，引发全民购物狂欢。电商平台的推动阿里巴巴打造双十一的商业模式双十一的国际化双十一已成为全球最大的购物节起源，诞生记

双十一的发展历程从学生节到全民购物狂欢起源从线下到线上，从国内到全球发展结合营销策略，引领购物文化创新历程，见证成长

广告收入传统媒体收入下滑，新媒体收入上升。01受众群体传统媒体受众群体老龄化，新媒体受众群体年轻化02双十一：媒体影响对比传统媒体与新媒体在双十一中的不同表现与趋势双十一对媒体的影响

02.传统媒体的定义与特性传统媒体的定义解读

传统媒体的定义与特性传统媒体指的是传统的媒体形式和传播方式，如电视、广播、报纸等。媒体形式传播电视、广播、报纸等传统的传播方式线性、有限的传播渠道大众媒体平台信息传递范围广泛什么是传统媒体

多样化形式报纸、电视、广播、杂志等多种形式广泛传播渠道覆盖面广，能够传递信息到不同的受众群体品牌影响力积累多年的品牌影响力，受众认可度高传统媒体的主要特性传统媒体具有多样化的形式和广泛的传播渠道，以及长期积累的品牌影响力。特性，探索媒体

传统媒体的发展趋势传统媒体拥有丰富的内容资源和广泛的受众群体媒体的深度与广度传统媒体通过报纸、电视、广播等多种形式传播信息多元化的传播形式传统媒体在报道和内容制作方面具有较高的权威性和可信度权威性与可信度传统媒体的深度与广度

03.传统媒体的应对策略媒体新战略应对数字化

内容为王的战略提供消费者购物的专业建议与推荐。购物指南发布通过提供优质内容，建立媒体品牌形象吸引消费者信任通过提供有用的购物信息，使用户更倾向于购买提升用户黏度内容，王者之道

建立数字化平台开发在线购物平台，提供全方位的购物服务01增加移动端渠道开发移动应用，提供便捷的购物体验02整合社交媒体与社交媒体平台合作，扩大传播范围03传统媒体的数字化覆盖传统媒体应该通过拓展数字化渠道，提高覆盖率，以适应双十一购物节的需求。拓展数字化渠道

传统媒体与电商平台的合作建立合作关系与电商平台建立长期合作关系。共享数据资源与电商平台共享用户数据和购物行为分析，为媒体精准定位和个性化推荐提供支持联合推出独家活动与电商平台合作推出独家购物活动，吸引用户关注，提升品牌知名度010203与电商平台的合作

04.双十一的传统媒体角色传媒在双十一的角色

商家特色产品展示展示商家独一无二的商品及高品质服务。01.创意广告宣传通过精心设计的广告吸引消费者的注意力02.传递商家的特色产品通过传统媒体的力量，向消费者展示商家的独特商品和服务链接消费者与商家

产品介绍提供详细的商品信息和功能特点，吸引消费者的购买兴趣促销活动传递双十一期间各类促销活动的信息，引导消费者进行购买优惠券领取宣传优惠券的领取方式和使用规则，激发消费者的购买欲望限时抢购传递商品抢购的时间和方式，提醒消费者抓住购买机会用户评价提供消费者对商品的真实评价，帮助消费者做出购买决策传递购物信息的重要性传递购物信息

导引消费者有意义购物传统媒体在双十一中的消费引导作用为消费者提供商品评测、比较和推荐等信息购物指南发布提醒消费者避免盲目消费理性消费引导及时传达商品促销、折扣信息等，帮助消费者获取优惠传递购物信息双十一传统媒体的角色链接消费者和商家引导理性消费

05.传统媒体的转型策略媒体转型应对双十一

传统媒体受众定位明确传统媒体在全球购物节中的受众群体电商平台合作通过合作扩大传统媒体在全球购物节中的影响力购物节市场前景了解全球购物节的规模和潜力购物节媒体优势发挥传统媒体的资源和影响力找准购物节定位通过确定传统媒体在全球购物节中的角色和定位，实现转型和适应找准全球购物节定位

数字化时代的媒体创新传统媒体需要利用数字化技术，持续创新，以提升影响力，增强品牌竞争力。利用AR技术，实现线上线下互动，提升用户体验。开发AR互动体验通过数据分析，打造定制化的新闻体验，提高媒体影响力。打造数据新闻平台提供个性化定制化服务提供定制化服务通过创新提升影响力

与电商平台合作，提高影响力拓宽覆盖范围推出针对性活动，增加用户参与度提高消费者满意度提供多元化的购物内容，吸引更多用户创新营销策略传统媒体的转型策略如何制定适应双十一的营销策略双十一营销策略

加强合作，实现互利共赢通过与电商平台的深度合作，传统媒体能够提高影响力和覆盖范围，实现共同发展。共同推出专题报道传统媒体与电商的专题报道合作提供独家优惠活动传统媒体与电