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2025-01-19 发布于北京
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市场营销组合与计划执行.ppt

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AB与计划执行第15章市场营销组合本章主要内容市场营销组合策略营销组织的变化和作用营销计划的执行一、营销组合营销组合就是指企业为了进入某一特定的目标市场，在全面考虑其任务、目标、资源及外部环境的基础上，对企业可以控制的各种营销手段进行选择、搭配、优化组合，综合运用，以满足目标市场的需要，获取最佳经济效益的一种经营理念。01020304产品(Product)价格(Price)促销(Promotion)地点(Place)4P组合市场营销组合的演变040301对顾客的成本(Costtothecustomer)沟通(Communication)便利(Convenience)顾客需要与欲望(Customerneedsandwants)024C组合01Reward（回报）02Reaction（反应）03Relationship（关系）04Related（关联）4R组合营销部门在企业内部组织中的位置有效的营销组织的条件营销部门的发展阶段营销部门的组织形态二、营销组织的变化和作用01营销计划的制定02营销计划的概念03营销计划的目的04营销计划的组织原则05营销计划的具体过程三、营销计划的执行