伊利乳业的乳制品产品营销策略问题研究文献综述2900字 .pdf

伊利乳业的乳制品产品营销策略问题研究文献综述

目录

—、国内研究现状1

(-)关于市场营销基础理论的研究1

(-)在饮料企业市场营销战略方面的研究2

二、国外研究现状3

(-)关于市场营销基础理论的研究3

(二)在饮料企业市场营销战略方面的研究3

参考文献4

一、国内研究现状

(-)关于市场营销基础理论的研究

我国改革开放以后，市场经侨蓬勃发展，对企业币场营销理论研兄的发展逐

步深入。李云华，王泽明，张浩(2022)提出当前随着经济全球化的不断发展，市场

营销的开展方面从原有的产品、价格、渠道和促销四个方面又增添了用户需求、

分销策略等方面⑴。刘婉玲，陈琪，杨文彬，赵晨(2023)提出互联网精准营销包

括六大步骤，一是以超级IP为突破，塑造人格化品牌；二是场景化产品从而形

成刚需和流量；三是形成互联网推动渠道；四是建立生态信息收集框架；五是通

过自媒体实现精准触达；六是由品牌建立销售、社群及运营，实现转化和销售，

促进形成消费者个性方面的满足⑵。

黄静怡，周志鹏(2021)等在《市场营销人类学》中提出:在市场经济的条件下,

市场营销模式需要不断的创新，要抓住市场发展机会,推广和应用深度营销理论,

寻求打击竞争对手的最优方式，逐步形成规模效益⑶。吴秀兰，徐伟强，孙丽娜，

马天宇(2021)主要对市场营销能力进行研究，通过文献调查和数据统计分析的方

法，改进现有的数据统计算法，建立市场营销能力的指标评价体系，以某区域的

企业为研究对象，分析了现有市场营销能力回。朱泽宇，胡丹，郭新(2021)基于“一

带一路”为背景的新市场环境，主要对国内中小乳制品企业的市场营销策略展开

调查研究，基于提升中小乳制品企业市场竞争力的目的，发现了当前国内中小企

业市场营销存在的问题，提出了市场营销策略的创新方向；为中小乳制品企业更

好地适应市场需求做出了贡献⑸。何青松，高瑞婷，林奕(2019)基于大数据技术蓬

勃发展的时代背景，对国内各行各业的市场策略展开调查研究，提出大数据技术

在市场营销学方面的应用越来越广泛，大数据对于市场营销是一把双刃剑，需要

在数据整合中找到其中的价值和意义⑹。罗佳怡，郑鹏飞，邓珊珊，冯子轩(2020)

提出当互联网技术改变了伊利乳业企业原有的营销方式，越来越多的人对过去的

营销理论充满了不信任，实际上营销能力不仅仅是针对乳制品企业，也是针对互

联网时代企业必须要提升的方式，营销的任务是通过渠道的搭建进而创造价值，

解决消费者生理、心理的多方面需求⑺。

(二)在饮料企业市场营销战略方面的研究

钟佳敏，程浩然，潘欣悦(2022)在研究分析的过程之中选取伊利乳业公司作

为具体分析对象，将细腻产品以及开发功能营销销售作为核心内容,从多个维度、

多个层面阐述了市场与营销战略的整体发展方向，从多个维度探析了伊利乳业经

营成效，旨在为伊利集团公司的发展提供重要参考与帮助冏。贾欣然，崔志伟，蒋

婷玉，任浩(2021)主张认为，乳制品市场及其衍生产品市场拥有优良的发展前景，

并且还蕴藏着诸多消费群体⑼。

江美丽，蔡明辉，彭梦(2020)在研究分析的过程之中，主要对两方面内容进行

了探析，其一是绿色生态食物资源优势、其二是沙果果酯功效，然后结合果醋饮

品的产量等，剖析了沙果果酯的市场发展情况以及产量等，最后在此基础之上制

定了科学化、合理化的果酯市场营销策略°］。龚一凡，邹文杰，黎云丽，陶俊(2019)

在研究分析的过程之中，以经济学理论作为重要指导与基础，对澳洲新进本土品

牌果汁饮料企业在发展过程之中的合理性与科学性等内容进行了探析，结合乳制

品市场需求、企业利润等，制定伊利乳业公司未来的总体发展规划，旨在提高公

司销售水平，为公司开展经营模式提供重要指导UH。向雪莉，顾海涛，方明慧

(2019)在研究分析的过程之中，对伊利乳业的乳制品市场需求进行了探析，从多

个维度探析历史长春地区市场促销策略，然后在此基础之上指出了伊利集团在产