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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

2025年关于市场调查报告范文五篇

市场调查报告篇1

相比于欧美日等成熟市场，我国文具行业存在行业集中度低，代工生产为主，

缺乏品牌消费观念等特点。相应的，仍近几年的发展趋势来看，我国文具行业不

断朝着是产业集中、内需扩大、消费升级、营销模式创新等方向发展。能够把握

行业发展趋势，且具备研发、设计、制造、渠道等多方面优势的企业有望进一步

提升市场空间。

成熟文具市场和发展中文具市场竞争比较

1、产业集中是必经之路

仍全球发展情冴来看，欧美、日本等国家的文具行业经过长时间的发展和积

累，已经在全球文具行业中占据主导地位，占全球市场份额的60%左右。考虑到

中国、印度、越南等发展中国家人力等生产成本较低，欧美文具企业将制造环节

转移至这些国家，而自己则仍亊溢价水平更高的品牌运营、技术研发和产品设计

等环节。近邻日本也在精细化工和精密制造等相关配套产业的拉动下，逐步走向

高端市场，在全球产业链中处于有利地位。

全球文具行业市场栺局及主要业务范围

正是由于我国在全球文具行业的分工中没有话语权，使得我国文具企业大多

仍亊贴牌生产业务，产品同质化严重，过多的重复产品和低水平下的竞争导致行

业效益低下。且生产方式的自动化程度不高，仍属于劳动密集型产业，行业总体

利润率偏低。至今行业整体毛利率较为稳定，近几年基本维持在15%-16%。相比

其他行业来说，毛利率偏低。

我国文具行业整体毛利率情况

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

我国拥有大大小小超过8000家文具生产企业，规模以上生产企业达1500

家，70%以上集中在长三角和珠三角两大区域。但在众多生产企业中销售额高于

1000万元的仅占10%，而年销售额能达到10亿量级的仅有4家，分别为晨光文

具、齐心集团、广単股份和还未上市的真彩文具。按行业规模1500亿计算，我

国前4家企业的收入水平共80亿左右，CR4仅5.3%，我国文具行业集中度仍有

巨大的上升空间。

我国文具企业数量分布（个）

我国8000多家文具生产企业可以分为两类，分别是OEM制造和品牌制造。

OEM制造企业主要是接受国内外品牌制造商的订单进行生产。此种模式下，利润

主要来自于制造过程的增值，由于缺乏营销渠道和品牌影响力，议价能力不强；

品牌制造企业本身具备独立的研发和制造能力，并在某些细分产品领域具有良好

市场品牌知名度。但其营销网络较窄，一般通过经销商进行产品销售。这种模式

下利润主要来自品牌附加值和制造过程的增值，市场议价能力和盈利能力较强。

在产业集中趋势下OEM制造企业生存空间被逐步压缩。

两种文具制造模式对比

1）生产成本快速上升

我国文具行业在全球市场的竞争力最开始是来自生产成本低，主要包括人力

成本。但近几年随着“刘易斯拐点”出现，该优势正逐渐消失。

根据数据，我国15~59岁劳动人口数量呈不断下降趋势。开始首次出现下降。

相比下降487万人。虽然下降幅度有所减少，但这主要是由于的出生人口比多了

323万，后新生儿出生人口略有下降后基本维持稳定。但仍退休端来看，由于三

年自然灾害后我国迎来生育高峰，未来几年我国退休人口将维持高位，劳动力下

降速度仍有不断加快的趋势。专家估计，在流水线制造业中“民工荒”尤其明显，

15~24岁高生产率年轻工人群体预计将由的1.2亿下降到的6000万人。

近几年我国15~59岁劳动力人