《服装商品企划》课件.pptVIP

*******************服装商品企划为企业定制优质的服装商品,满足客户需求,提高品牌竞争力和营销效果。通过深入市场调研、创新设计、准确定价等步骤,打造具有特色的服装商品。课程介绍1系统全面的服装商品企划知识从消费者洞察、流行趋势分析、商品企划、创意设计到销售渠道,全面学习服装行业的产品企划全流程。2专业实战操作技能培养通过大量的案例分析和实操练习,帮助学员快速掌握服装商品企划的实际操作方法。3创意思维与创新能力培养注重培养学员的创新意识和创意思维,让学员具备开发新颖独特商品的能力。4就业与创业双轨发展课程内容适用于服装设计师、买手、产品经理等角色,也可为创业者提供全面的商品企划指导。服装产品生命周期1产品开发根据流行趋势和目标客户群需求,开发新的服装系列和单品。2上市销售将新研发的服装产品投放到市场,通过线上线下渠道向消费者销售。3运营管理密切关注产品在市场的销售表现,调整策略以提高销量和利润。4淘汰下架根据产品生命周期的变化,逐步淘汰滞销产品,为新品腾出空间。消费者洞察深入了解目标消费群体的需求和偏好是企划服装产品的关键。我们需要关注消费者的喜好、行为模式、生活方式等,通过多样化调研方式收集洞察,以此作为设计和定位的基础。拓展消费洞察的维度,包括消费场景、购买动机、渠道偏好等,全面分析消费者的使用体验,为产品的创新和优化提供依据。消费者画像通过深入了解目标消费者的人口统计特征、消费行为、价值观和生活方式等,制定精准的商品企划策略至关重要。建立多维度的消费者画像能帮助我们更好地把握目标群体的需求偏好,满足其差异化的购物需求。合理的消费者细分有助于开发针对性更强的个性化产品,提高产品市场吸引力和销售转化率。准确定位消费者群体,了解其核心诉求,是实现商品成功的基础。流行趋势分析宏观洞察分析社会、经济、文化等宏观因素,以把握服装流行趋势的大方向。行业分析关注同行业内的新款式、新元素、新工艺等动态,发现和预测行业发展趋势。消费者洞察深入了解目标消费群体的穿衣风格偏好、购买习惯等,切合消费者需求。流行色彩预测2023年流行色彩趋势中性色调明亮色调深沉色调色彩特点优雅稳重、低调高雅积极阳光、活力四射深沉神秘、宛如艺术品热门色号卡其色、薄雾灰、墨绿柠檬黄、天空蓝、珊瑚橙葡萄酒红、藏青、金属灰根据全球时尚趋势及消费者偏好分析,2023年流行色彩可划分为中性、明亮和深沉三大类。中性色调体现优雅内敛的品位,明亮色调则带来积极自信的气息,深沉色调则呈现神秘迷人的艺术感。流行元素概念视觉吸引力流行元素通常能引起消费者的注意,给人耳目一新的感受。它们往往带有鲜明的视觉特征,如色彩、图案、造型等。独特个性流行元素能彰显服装的独特性和个性化特点,让产品更具时尚气质和个性魅力。反映潮流流行元素能捕捉当下的时尚趋势,体现消费者的审美偏好,代表着服装设计的前沿潮流。创意灵感从艺术、自然、文化等多方面汲取灵感,设计师可创造出富有创意的流行元素。商品企划方法1需求调研深入了解目标消费者的需求和偏好2市场分析评估行业竞争格局和发展趋势3定位策略确定品牌定位和产品定位4产品企划设计满足目标消费群的产品方案5生产管控监督产品生产的质量和进度商品企划的核心包括对目标消费群的深入洞察、对行业发展趋势的全面把握、对品牌和产品定位的精准定义、对产品方案的周密设计以及对生产过程的严密管控。只有经过这些步骤的缜密规划与执行,才能确保商品开发的成功。主题提炼与设计策略主题确定依据市场趋势和消费者洞见,确定符合品牌定位的设计主题,体现产品的独特性和针对性。创意发散广泛收集与主题相关的灵感点子,通过头脑风暴等方式激发创意,孕育富有想象力的设计概念。设计策略将创意点子具体化为设计元素和风格,制定切合目标市场的设计策略,确保设计方案的市场吸引力。多元创新在保持品牌基调的前提下,尝试新颖的设计手法和表现形式,为产品注入创新活力。单品企划操作确定目标市场分析目标消费群体的特征和需求,确定最佳的目标市场。确定产品定位结合市场需求和自身优势,明确产品的定位和卖点。设计款式细节根据产品定位和流行趋势,设计款式、结构、面料等细节。开发生产计划制定时间表,协调生产、物流等环节,确保产品如期上市。系列企划操作1系列构思确定主题风格和核心元素2系列设计统一风格、色彩和面料3系列打样打造整体协调的系列形象4系列分销策划统一的销售和推广方案系列企划是服装设计的核心环节之一,需要统筹考虑主题风格、色彩搭配、面料选择等要素,打造出具备整体感的系列产