2025年市场调查报告案例(5篇) .pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

市场调查报告案例(5篇)

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要

使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使

用者为10、3%。化妆品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的

人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化

妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比

较明显的差异，45%的女士选择一天几次，44、1%选择每天一次，而

有18、1%的男士选择一天几次，59、7%选择每天一次。虽然男士使

用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说

明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水

平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮

肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待

目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢

44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的

被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的

被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。化妆品市场调

查报告。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买

的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较

大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。

在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少

人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中

的16%。百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400

元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，泉州的消费者中化

妆品月消费额在50元以内的比较多(占40、5%)，月消费在400元以上者

大多为白领女性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到

50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13、7%

的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被

调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费

者的青睐。

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集

中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、40岁以上的使用者

所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消

费在50-100元之间的较多，占40、3%;年龄在30-40岁的消费者中，可

接受的月平均消费在50元以下的有40、7%;而50-100元的消费水平占了

37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，

每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68、8%。这与他们

的生活习惯和消费观念有很大关系。

现在童装行业的竞争也是十分激烈的，根据消费者的需求和消费习惯

提前做好童装市场的细分有利于商家准确地制定自己的经营方向和策略。

细分市场可以帮助经营者寻找市场机会、准确把握方向、制定适宜的

发展策略。因为通过市场细分，可以了解各细分市场中顾客的需求及满意

度，若其中一细分市场中，顾客的需求未得到满足，或满意度较低，就说

明该市场存在机会。可见，细分市场是商战中发现良机、拓展生存空间的

有力手段。

以铜为镜，可以正衣冠；以