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打造直播主播IP

■主题三直播进阶

3.1打造主播IP

说到圣诞老人，大多数人就会想到给孩子送礼物的白须老人，这就是人物设定，网络上通常称为人物IP，即给人物贴上标签，让人们一想到这个标签就能想到这个人。

直播行业进入快速发展阶段，呈现出“百花齐放”的态势，打造主播IP成为竞争的关键。主播IP价值越大，越有正能量，个人影响力也就越大，能够吸引的粉丝就越多。

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3.1.1什么是主播IP

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3.1.2为什么要打造主播IP

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3.1.3如何评价主播IP价值

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3.1打造主播IP

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3.1.4如何打造主播IP

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3.1.5范例:超清爽的夏季晚间护肤流程直播

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3.1.6直播电商竞赛训练

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3.1.7测一测

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◎3.1打造主播IP

自我测试

1.知识目标

（1）了解什么是主播IP。

（2）了解为什么要打造主播IP。

2.能力目标

（1）能够根据要求训练主播基本素质。

（2）能够定位主播IP。

（3）能够根据六个要素挖掘优质的直播内容。

（4）能够打造直播亮点。

（5）能够完成推广主播的工作。

3.素养目标

（1）遵守直播平台规则。

（2）学会自我剖析。

（3）学会坚持学习，提高专业技能。

（4）在直播中体现正能量，突出正确的价值观。

A

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■主题三直播进阶

3.1.1什么是主播IP

主播IP指的是主播人物设定（也称为主播人设），其基本设定包括姓名、年龄、身高、体重等，背景设定包括家庭背景、学历背景、从业经验、擅长领域、职业设定等。

3.1.2为什么要打造主播IP

通过打造主播IP可以让自身的定位更加鲜明立体，让观众通过一个关键词或者一句话就记住主播。具体就是结合观众喜好，按照市场需求与个人发展方向打造形象，包括主播展现给观众的一切内容，吸引观众持续关注，从而实现稳定的直播带货。

3.1.3如何评价主播IP价值

评价主播IP价值要从三个维度着手：内容值、人格化、影响力。

（1）内容值的评价指标是三观指数、跨界指数、兼容指数。三观指数是指世界观、人生观、价值观与当下社会意识形态的契合度，一个高价值的主播必须时刻向公众传递正能量。跨界指数是指IP能否以多种形态在多媒体平台传播，对不同受众群体产生影响。兼容指数是指IP是否拥有足够的改变空间。

（2）人格化的评价指标是标志性的性格、标志性的传播载体、标志性的标签、标志性的故事。这四个指标评判了主播是否具备亲切感、辨识度、互动性，是否能够在大众的记忆中长久存在。

（3）影响力的评价指标是流行域、粉丝值、自流量。流行域是指在一段时间内，IP内容在全网的覆盖范围及传播深度。粉丝值是指粉丝数量与粉丝的付费情况。自流量是指主播能否凭借自身的影响从多个平台获取流量，进行流量分发，引发口碑传播。

3.1.4如何打造主播IP

1.训练主播基本素质

无论主播IP是什么，都需要具备基本的素质，即主播的体态、面部表情、基本涵养等，见表3-1-1。

表3-1-1主播基本素质

序号

项目

要求

1

坐姿头部

保持端正自然，眼睛平视前方

2

坐姿肩部

保持肩部放松、自然，肩膀能够自由活动

3

坐姿胸部

自然舒展

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◎3.1打造主播IP

续表

序号

项目

要求

4

坐姿腰背部

腰部要立直，背部要挺直，展示出昂扬的精神状态

5

坐姿腹部

腹部略微绷紧

6

坐姿手臂

手臂自然地放在桌上，不能依靠手臂支撑身体

7

坐姿臀部

臀部置于椅子的前1/3处

8

走姿双臂

摆臂时要自然而然地前后摆动，不甩臂、不乱摆

9

走姿双腿

走路时保持腰挺直、背立直，收紧双腿，膝盖直面前进方向

10

走姿腰部

走路时借助腰部的力量使身体前进，保持行走平稳

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眼睛控制

注意找到镜头的焦点，目光不要分散到其他地方

12

眉毛控制

表达认真，下压眉毛；表达得意，单侧抬高眉毛

13

鼻子控制

通过面部略微倾斜，表现鼻子的协调

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嘴巴控制

通过上扬嘴角传达亲和力

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音量控制

保持3米内能听清楚

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语速控制

保持一分钟200~300个字

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手势控制

可设计一些固定的数字和指示手势，在固定场景下使用

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心态控制

保持平和的心态，情绪不能被不好的事情影响

2.定位主播IP

主播IP是标签化