产品市场调查报告15篇 完整版2025.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

产品市场调查报告15篇

产品市场调查报告1

一、市场综述

20xx年以来，中国户外用品市场一直在经历着一个产业调整期，期间无论是

品牌还是渠道都在经历着不同程度的洗牌与重组。一部分产业成员在此过程中受

到了不同程度的冲击，但从行业整体发展来看却是产业自身逐步完善，进而进入

下一个发展阶段的必然过程。

20xx年以来，户外行业在很大程度上出现了回暖和调整的态势，各主要品牌

均已在战略高度找到了自我定位，新生的中小品牌也找到了自我发展的途径；渠

道方面经过网络销售的调整，整体构架更加趋于合理化和完善化；同时，户外行

业的外延也在不断扩大，为市场带来了更多的基础消费群体。

现实情况表明中国户外产业已经进入调整期末期，预计在20xx年秋冬季进入

尾声。20xx年的具体行业数据也在印证着上述观点。

1.户外用品市场构成

依据产品与户外运动的切合度，我们将户外用品市场划分为四部分组成：

1）由专业户外品牌构成的核心户外市场。专业户外品牌是指那些植根于户外

行，其主要收入来自于户外产业的品牌和公司。

2）拥有户外产品的体育品牌：是指其主线产品为传统体育产品，但其产品线

的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。例如阿迪达斯、

耐克、李宁、安踏等。

3）拥有户外产品的时尚与休闲品牌：是指其主线产品为时尚与休闲产品，但

其产品线的一部分已经包含了户外产品，但尚未成为其主导产品的品牌。例如

lotto、Jeep、camelactive等。

4）拥有户外产品的低端消费市场品牌。例如，迪卡侬旗下的Quechua以及麦

德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多户外品牌。

我们将户外用品市场划分成四部分，有助于我们分析研究市场的变化，看清户

外市场的全貌，特别是对市场投资者，“明确边界的统计数据才有参考价值”。

1/43

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

本报告以核心户外用品市场为研究分析的重点；为了便于读者区分，我们将整

体户外市场称为“泛户外市场”。

20xx年国内泛户外市场规模达484.8亿元

与20xx年对比，20xx年泛户外市场的突出特征是，“体育户外市场”的份额

呈上升趋势，这与20xx年以来国内体育用品市场结束调整，进入新一轮增长周

期密切相关。

20xx年低端户外市场的整体份额基本与上年相同，但是，由于迪卡侬在过去

两年的快速增长，在低端户外市场内的份额明显上升，占比超过30%。

2．核心户外用品市场

核心户外用品市场是整个户外市场的一部分，也是户外产业的核心力量所在，

深入研究这部分市场情况的意义对行业的重要性是不言而喻的。

20xx-2016国内核心户外市场规模20xx-2020预测数据

20xx年国内核心户外市场规模达到184.4亿元，较上年增长1.84%，增速继续

放缓，但已接近谷底。预示着行业即将渡过调整期，进入下一个上升期。

与20xx年度的情况相似，传统意义上的大品牌对20xx年的增幅共享依然有限，

大多数单个品牌增幅趋向于零，个别还出现小额负增长。增加的部分，一方面是

由新兴的以网络渠道为主的品牌带来的，另一方面是由个别市场调整战略更加成

功的品牌带来的。

3．市场集中度

通过对核心市场主要大品牌的持续统计，我们发现近年来市场集中度变化并不