化妆品行业深度报告：国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，燃起东方美.pdf

行业深度报告

目录

1、行业：全球中国美妆市场持续扩容，国货品牌势能强劲5

1.1、市场空间：美妆市场持续增长，把握细分赛道机遇5

1.2、竞争格局：国际品牌位居主导，国货品牌积极突围7

2、专业彩妆：IP塑造专业品牌，引领行业时尚潮流10

2.1、品牌端：创始人引领专业审美，塑造品牌独特基因10

2.2、营销端：稀缺IP自带流量，赋能品牌高质量成长12

2.3、人才端：美妆学院输出人才，社媒传播放大声量15

3、渠道：深耕线下专柜渠道，奠定高端品牌底色18

4、出海：东方美学铸就传播基础，国潮出海大势所趋23

4.1、复盘日本：从学习欧美到日本美学，日本品牌迎风出海23

4.2、市场趋势：国潮热度兴起，催生约妆新业态25

4.3、国货出海：中国品牌积极出海，打造第二成长曲线27

5、受益标的：毛戈平、雅诗兰黛、欧莱雅29

5.1、毛戈平29

5.2、雅诗兰黛36

5.3、资生堂37

6、投资建议与行业估值39

7、风险提示39

图表目录

图1：全球美妆护肤市场规模稳步增长（统计口径包括护肤、彩妆、香水、防晒）5

图2：全球彩妆市场近年增速回暖5

图3：2023年北美和亚太为彩妆前两大市场5

图4：中国美妆整体行业及分业务、定位、渠道规模（单位：十亿元）6

图5：中国彩妆高端市场占比高于护肤（单位：十亿元）6

图6：对比发达国家，中国高端彩妆占比仍有较大提升空间7

图7：中国面妆市场增速高于唇妆和眼妆（单位：十亿元）7

图8：2018年以来中国护肤市场品牌集中度缓慢提升8

图9：中国彩妆市场品牌集中度呈现先提升后下降趋势8

图10：对比发达国家，中国彩妆市场本土品牌市占率还有较大提升空间9

图11：中国彩妆市场海外高端和国产高端市占率处于提升趋势9

图12：按零售额计毛戈平集团在高端美妆市场市占率位列第79

图13：按零售额计毛戈平品牌在高端美妆市场市占率位列第129

图14：2023年中国彩妆市场YSL零售额达40亿元10

图15：2023年中国护肤市场欧莱雅零售额达175亿元10

图16：CharlotteTilbury和PatMcGrath在社媒平台发布作品，吸引大量粉丝13

图17：毛戈平为“深夜徐老师”改妆后，热度迅速上升14

图18：毛戈平为“深夜徐老师“改妆14

图19：公司气韵东方系列已升级到第五季14

图20：截至2024年毛戈平共有9所美妆院校15

图21：毛戈平艺术学校参与者人数逐年增长16

图22：毛戈平化妆系列培训课程丰富16

请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明2/41

行业深度报告

图23：毛戈平学员部分已成为百万粉丝美妆达人16

图24：毛戈平的培训业务将品牌理念与品牌价值传播进一步放大17

图25：欧莱雅专业美发部门收