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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
社会实践报告新媒体
篇一：新媒体调查报告
新媒体调研报告：形态状态业态——新媒体变局与政
府管理
[内容提要]数字技术的出现，使媒介形态、传播状态和
媒体的经营业态都发生了革命性
的转变。媒体形态的物理边界日趋模糊，传播趋于双向
乃最多向互动的混乱场状态，随着媒
体形态和传播状态的转变，传统的媒体经营业态也相应
地发生着复杂而深刻的转变。面对这
样的新媒体变局，政府在公共传播领域的管理思想、制
度和分工，亟需进行改革，以顺应时
代潮流，创造环境优势，同时也要采取有效对策，保护
主流舆论在“组织社会力量一路行动”
中的职责和作用，以应对全世界化竞争所带来的挑战。
[关键词]新媒体形态状态业态对策“媒介即讯息”
(“themediumismessage”)，著名传播学者麦克卢汉
的这句话，如
今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一
样，成为公共的时兴语言。这句话意
在指出：任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度
和标准产生影响，从而强有力地改变
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
了人类感觉的比例和感知的图式。（1）从现实来看，主
要因为新兴媒介的出现而出现的新媒
体，的确对咱们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社
会环境发生着庞大而深远的影响。如
何熟悉这种趋势，如何应对这种转变，无论对媒体组织、
社会民众，仍是政府机构，都是崭
新而富于挑战性的课题。
一、没有报纸、电台和电视的一天作为一名上海市民，
现在完全有可能这样度过的一天：早上出门，你的电话发
出滴滴的声音，一个按照你个人爱好定制的可爱的动画形象，
根
据你定制的消息分类，告知你今天有什么值得关注的事
情，气象情况如何，应该穿什么衣服，
是不是要带伞，最好选择什么样的出行方式和线路；然
后，在黄浦江的轮渡上，还有公共汽车上，你通过移动电视
看完了早间的电视新闻，
若是乘坐的是外滩沿线的部份公交车，你还能看到转动
播放站点信息、广告和mtv的图文视
频；换乘地铁，你可以在站台上看到有天气预报、时间、
上下车次信息和新闻、广告和
其他节目的图文电视；在车箱内，还有结合了沿途站点
信息、广告和mtv等内容的视频节目；
君子忧道不忧贫。——孔丘
走出地铁，可能在地铁出口外，你发现了一口“井”，
你伸过头去一看，里面竟然是奥斯陆的
夜色，你摇摇井绳，竟然水波荡漾，一个一样好奇而友
好的北欧面孔出此刻水波中，你跟他
说晚上好，他跟你说早上好——这是一个通过互联网连
接的互动传感装置。听说，雄心勃勃
的艺术家们还准备在上海开凿十几个这样的“井”与世
界各地相联（2）；若是还需要换一辆出租车，那么在车上
还可能移动电视、车载录像或其他类型的移动多
媒体节目；
或许你感觉烦，于是将耳机插得电话上，开始利用mp3
播放从网上下载的音乐，也会切
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