【华西证券-2025研报】微信“送礼物”功能开启社交电商新纪元.pdfVIP

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微信“送礼物”功能开启社交电商新纪元！

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2025年01月19日

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事件概述:

2025年1月17日，微信正式宣布推出全新功能——“送礼物”，该功能旨在进一步丰富用户的社交互动体验，

与广受欢迎的红包功能共同构成微信社交表达的新篇章。据微信官方介绍，“送礼物”功能经过精心设计与多

次内部测试，终于面向全体用户开放。该功能不仅继承了微信一贯的简洁易用特点，还融入了丰富的礼物选择

与个性化定制元素，让用户能够在特殊节日、纪念日或日常交流中，以更加直观、生动的方式表达情感与祝

福。

核心观点:

►社交电商新突破，节日经济新引擎

微信聊天框新增送礼物功能，是社交与电商深度融合的创新之举。它突破了传统电商的流量获取与商品推广模

式，利用微信庞大的社交关系链，通过用户之间互动形成链式反应，将礼物和商品自然地推广出去，降低了商家

的冷启动成本。功能推出恰逢春节年货节等消费节点，具有很强的市场契合度。它能够激发用户的送礼需求，进

一步带动节日消费，为假日经济增添新动力。为微信电商的发展注入了新活力，有望带动相关产业链的协同发

展，如品牌商、技术服务商、代运营公司等都将迎来新的业务增长机会。在节假日期间，“送礼物”的强烈社交

需求有望加速微信电商发展，吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光和会员私域流量运营。

►助力商家成长，推动生态多元化

对于小商家而言，送礼物功能为其提供了平等的发展机会。小商家借助用户之间的社交关系传播，以较低的成

本推广商品，无需再为了投流获客而大幅压缩成本降低商品品质。这促使商家更加注重商品的品质和服务的诚

信，有利于提升整个微信电商生态的商品质量和服务水平。随着送礼物功能的不断迭代和发展，微信电商生态

将更加多元化。未来，我们判断微信还将持续优化“送礼物”功能，引入更多创意礼物与互动玩法，为用户带

来更加丰富、有趣的社交体验。随着“送礼物”功能的正式上线，微信再次展现了其在社交领域的创新能力与

对用户需求的深刻洞察。这一功能的推出，无疑将为用户的数字生活增添一抹亮色，也让微信在社交媒体的赛

道上继续领跑。

►推动服务商业务拓展，带来全新机遇

送礼物功能的上线，不仅为用户提供了新的购物体验，也为服务商带来了新的业务增长点。服务商可以通过提

供精准营销、多渠道整合、技术支持和客户关系管理等服务，提升商家的运营效率和业务能力，从而更高效地

应对送礼物功能带来的业务增长。该功能推动了微信生态中社交与电商的深度融合，微盟集团等公司作为其中

的服务商，能够与微信小店、公众号、视频号、小程序等其他生态组件协同发展，共同构建更完善的微信电商

生态，为用户和商家创造更多价值。

投资建议:

受益标的：微信电商服务商：微盟集团、有赞集团、光云科技、青木科技、壹网壹创、凯淳股份

风险提示

下游需求不及预期；政策进展不及预期

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请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明

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