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摘要
随着互联网技术的飞速发展，目前互联网经济已经进入“互联网下半场”，即从互联网到“互联网+”，在此背景下，传统互联网电商B2C的商业模式已经无法完全满足市场的发展和企业的需求，互联网市场呈现一片“红海”。但同时IP经济的概念在“互联网+”的背景下悄然而升，IP的英文全称是IntellectualProperty（简称IP），译为知识产权，IP经济也指围绕IP核心进行商业变现。IP经济的发展使得互联网“红海”市场具有“蓝海”机会，IP的内涵也由最初带有法律属性的知识产权概念而不断丰富扩大，具有裂变属性、变现能力的特征。本文采用“市场营销策略+IP经济”的综合视角研究“I
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