可口可乐战略分析培训课件.pptxVIP

——战略分析

目录公司简介环境分析1.外部环境2.内部环境总体分析1.业务组合2.波特五力分析3.SWOT

公司简介可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。Candler被称为“可口可乐之父”。它拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。

发展历程1886年，可口可乐在亚特兰大的药房首卖,开张的第一年，可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐。1888年，潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨·凯德勒1888年，大富豪AsaKandler开始大力投资可口可乐。1892年，可口可乐有限公司成立。1893年，可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地——达拉斯1899年，艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。1900年，JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。1909年，美国广告协会慧眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。1921年，可口可乐副总裁HalrisonJone发明了把六罐可乐瓶放箱。1923年，影响可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。1926年，可口可乐公司第一次采用广播广告。1928年，可口可乐开始跟奥运合作。1934年，可口可乐的自动贩卖机出现在Chikago。1941年，可口可乐第一次在广告上使用“Koke”1955年，可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。1960年，可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。1967年，可口可乐成立了食品公司。1968年，可口可乐新产品“FrozenKoka-Kola”问世。1971年，Koka-Kola成为世界上最大最广的饮料商标。1982年，你我熟悉的健怡可口可乐Diet-Koka问世。1983年，无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。1985年，可口可乐推出号称的新配方“newformulakoka”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。1985年，可口可乐赶紧弥补，“KlassikKoke”再度回到市面。1985年，塑胶瓶的可口可乐问世。1985年，美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。1986年，小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryKoke问世。

环境分析——外部环境外部环境经济环境政治法律环境技术环境

经济环境可口可乐诞生在纷扰、创新、争夺、神经过敏的新生美国。可口可乐随着运输条件，通讯设施，商务基础设施包括金融机构，广告代理，商业网点，沟通媒介，营销调研组织等不断完善，不断壮大。21世纪，人们的生活水平有了很大的提高，而中国市场则处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。可口可乐在中国市场有了巨大的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高作出了自己应有的贡献。可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带领着世界饮料业的发展。

政治法律环境可口可乐在改革开放的初期重返中国。借着我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风，可口可乐公司在中国有了巨大的发展。虽然我们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国政府支持外资，尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定，政府的产业政策和税收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律环境。中国加入WTO，国家政策鼓励开放性市场，政府有关部门尊重市场发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。

技术环境可口可乐有着独特的配方，习惯了可口可乐的味道，就会觉得它非常好喝，就会使人们养成一种嗜好。可口可乐可使鼻孔有发痒的感觉，能解渴，还有一点咖啡因的效果。而这种独特技术曾一度成为它的秘密武器。可口可乐在全球目前有6个新的研发中心，中国就有一个。而这个中心是可口可乐除美国总部外，全球最好的技术中心。可口可乐在环保领域也贡献着自己的一份力量，将全球最先进的绿色包装科技-可口可乐植物环保瓶带到中国。

环境分析——内部环境行业与行业市场结构企业产品形象描述供应商消费者及市场分析、商品定位社会公众

行业与行业市场结构在市场营销中百事可乐在行业市场结构中承载了很大一部分的市场份额，是可口可乐的最大竞争对手。而其他