跨国企业在中国本土化策略研究 ----以肯德基为例.docx

题目：跨国企业在我国本土化策略研究----以肯德基为例

摘要

肯德基作为洋快餐的代表，它的足迹遍布了全世界，肯德基在我国取得的成功一定有它特殊的营销战略。人对于外来品牌的本土化改造以适应本地发展的现状，个跨国公司和品牌管理部门也是通过一定的途径来进行适应。针对以上本土化的发展背景，笔者通过本文对本土化经营的概念进行了介绍，并且就肯德基对华地方化的针对营销战略以及营销策略的实施现状进行相关分析。然后，对肯德基在我国本土的经营策略、经营现状、经营策略的优势进行分析，并且就其本土化存在的问题进行分析的基础上，提出相关改善策略，希望能对我国本土化品牌在国外经营策略的实施和相关发展有一定