益普索：2023出海赛道趋势洞察-新锐消费篇.docx

2023

报告主理人

陈芳

陈芳JennyChen

Ipsos益普索中国

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张正屹JohnnyZhang

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新锐消费品篇

团队关键成员

韩爱艳GraceHan戴成珏SabrinaDai

益普索中国张洛诚BrandonZhang

益普索中国

GAMECHANGERS

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序言

静水流深：中企出海赛道的深处正在积累巨大的能量

中企出海中的“人”正快速剧变引发了出海赛道的系统性重构，目之所及，出海方向的创新比比皆是，永远可以期待【thenextbigthing】

新品类新形态CreatedGlobal?

新品类

新形态

CreatedGlobal

?全世界的商品和解决方案类别，都可能被中国出海的企业重做一遍，这背后是出海发展的决心、能力、资本和政策的共同助力，从传统的消费品，到新兴的SaaS服务，再到全球性供应链平台，出海背景下，创业者们在尝试一个又一个机会，创造新的品类和细分市场

新视野

ConnectedGlobal?中企出海在组织商业资源、设计商业模式方面更加灵活，

ConnectedGlobal

?中企出海在组织商业资源、

设计商业模式方面更加灵活，可以更加激进地在全球范围内进行商业模式和组织的搭建，利用现代的技术和各类基础设施，释放出新一代的全球性化协作竞争优势

BornGlobal

?越来越多的中国出海企业自成立之初就定义自己是全球型的玩家，国内和国外市场只是在不同阶段的发展选择不同，所有的商业运作目标都是为了成为全球市场的有力竞争者，在海外起盘回到国内，成为一类新趋势

2-?IpsosChina中国企业出海观察2023

目录Contents

第一章综述：出海赛道的关键趋势总结第三章

第一章

综述：出海赛道的关键趋势

总结

快时尚

第四章第二章

第四章

家居与生活方式泛娱乐类消费电子

家居与生活方式

3-?IpsosChina中国企业出海观察2023

Part2

综述：出海赛道的关键趋势

综述：

出海赛道的关键趋势

1综述：出海赛道的下个十年

近10年出海的升温，是国内内生增长动力减缓的必然结果，疫情三年期间，出口

数据的亮眼表现，更加凸显了海外市场的拓展潜力

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%

跨境电商、APP出海迎来快速起步和增长期移动互联网起步，相比之下，出海赛道在蛰伏和探索期

跨境电商、APP出海迎来快速起步和增长期

移动互联网起步，相比之下，出海赛道在蛰伏和探索期

疫情期间，中国出口数据受外需驱动异常增长，出海跨境出现阶段性“泡沫顶点”

20122013201420152016201720182019202020212022

GDPYOY%出口总额YOY%

未来国内的经济增长挑战依然严峻，中国企业依然需要顶着海外的“逆风”持续开拓海外市场

当欧美等国家和地区因为地缘政治因素变得更加不确定时，越来越多的企业正在尝试开发其他发达国家和新兴国家市场（如东欧、中东及北非、东南亚、拉美等）

资料来源：国家统计局，Ipsos

5-?IpsosChina中国企业出海观察2023

1综述：出海赛道的下个十年

以跨境电商和互联网服务两类核心群体为代表的出海创新势力，分布在各个行业

类目中，每个类目下都隐藏着众多的创新玩家

2012亚马逊全球开店正式进入中国2010阿里成立全球速卖通

2012亚马逊全球开店正式进入中国

2010阿里成立全球速卖通

3C消费电子宠物玩具跨境电商鞋服汽车家居日用2003ebay正式进入中国园艺箱包食品饮料…传统外贸时代

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