2024上半年家电市场核心品类发展趋势与未来预测.docx

2024上半年家电市场核心品

类发展趋势与未来预测

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

Confidentialandproprietary

n2024上半年家电市场概况

n家电市场核心品类发展趋势

n以旧换新政策下的未来预判

Confidentialandproprietary

2

2

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2024上半年家电市场概况

Confidentialandproprietary

3

3

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2024年上半年国内经济总体运行稳中向好，但结构调整持续深化也带来新挑战

1GDP

2024

2024年全年目标

H1GDP

5.0%5.0%

2024开年，经济运行平稳，

实现良好开局，H1GDP与年度目标值差异不大

2国民收入与支出

H1居民人均

H1居民人均可支配收入累计同比

H1居民人均消费支出累计同比

6.5%6.8%

居民收入延续恢复性增长，与经

济增长基本同步，消费支出增长

较快，服务性消费比重上升

3制造业PMI指数

3

2024年6月制造业采购经理指数（PMI）为49.5%，与上月持平，制造业景气度基本稳定，

但略显中气不足，经济下行压力增大

数据来源：国家统计局

NIQ

4

整体消费者信心普遍维持在较为乐观的水平；社会消费品零售总额自去年较大幅度回

弹后，在2024年保持稳定增长

消费信心社会消费品零售总额%

完全没有信心不是很有信心有点信心非常有信心88

88

88

8682

82

79

76

195940-20.566非常有信心+有点信心%24272832343338214554525052555410.610.156538.56.75.04.7-1.8-6.7-7.5社会消费品零售总额同比增速%27

19

59

40

-20.5

66

非常有信心+有点信心%

24

27

28

32

34

33

38

21

45

54

52

50

52

55

54

10.6

10.1

56

53

8.5

6.7

5.0

4.7

-1.8

-6.7

-7.5

社会消费品零售总额同比增速%

27

Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23Dec-23Jun-24

N=5000

N=2034

N=2031

N=2140

N=3014

N=3000

N=3000

N=3500

N=2500

N=3500

那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)中国消费者信心跟踪调研Jun-2024

NIQ

5

各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更

充足，逐渐迈入职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来市场也保持期待

消费者信心+家庭收入水平+就业形势%

消费信心%（非常有信心+有点信心）家庭收入水平%（完全满足生活需要+基本满足生活需要）就业形势%（非常乐观+比较乐观）

总体城市年龄家庭月收入

总体

一线

新一线

二线

三线

四线及以下

60后

70后

80后

90后

00后

低于1万元

1-3万元

3万元以上

84/.9290878486838887868685848080727070706867666462614344444245393887

84

/

.9290

87