旅游经济学课件：旅游消费结构与优化.ppt

二、影响旅游消费及其消费构成的因素1、国家或地区经济发展水平2、旅游者购成（年龄、性别、受教育程度、职业）3、旅游产业发展状况（产业结构） 旅游商品4、旅游消费心理和行为5、旅游商品的质量 6、旅游商品的价格第三节旅游消费结构的合理化（一）含义 1、发展的速度适中 2、形式多样、内容丰富 3、组合优化（二）我国国际旅游消费及其构成世界旅游消费结构变化的趋势有三个：一是观光旅游份额逐步下降,商务、购物旅游活动比重上升；二是自然风光旅游产品份额减少,内涵丰富的文化旅游产品份额直线上升；三是度假旅游逐步兴起并走向成熟。存在的问题：基本旅游消费支出比重过大非基本旅游消费比重偏低物质资料的旅游消费偏多精神资料的旅游消费比重过小案例云南海外游客旅游消费支出分析随着“九五”以来云南接待海外旅游者人数的持续增长，云南旅游外汇收入也呈现出稳步增长，从1995年的1.65亿美元上升到2001年的3.67亿美元，6年中增加了2.2亿美元，高于全国旅游外汇增长的平均水平。为了进一步优化结构，提高质量，促进云南旅游外汇收入和旅游经济效益的进一步提高，必须对海外游客的旅游消费支出做深入的分析：1、赴滇海外旅游者人均花费持续提高。赴滇海外旅游者人均天花费从1997年的饿154.22美元持续上升到2001年的171.20美元，6年中人均天花费增加了16.98美元。从横向看，1997年高于全国平均水平19.11美元，而201年则高于全国平均水平32.44美元，人均天花费从1997年在全国排位第14位上升到2001年的第10位。2、赴滇海外旅游者人均天花费构成不合理。由于云南地处中国西南边陲，交通运输距离较长，直飞国外的航线还不多，导致赴滇海外旅游者的花费构成中，交通费用支出比重多大。而购物、餐饮、住宿比重多销。2001年，在赴滇海外旅游者人均天花费构成中，用于长途交通费高达43.5%，用于购物花费的比重仅占15.1%，餐饮花费比重5%，住宿比重花费12.9%，3、赴滇海外旅游者消费层次低而总体消费水平不高。今年来赴滇海外旅游者消费旅游产品的结构主要以花费较低的观光游览为主，而消费水平较高的休闲度假、上午旅游、会议旅游、文体与科技旅游的比重较低。4、赴滇海外旅游者购物以土特产为主。80%的海外旅游者喜欢购买云南的土特产，如茶叶、工艺品、纪念品、民族服饰、扎染土布、中成药和保健品等。20%的游客喜欢在云南购买香烟、珠宝首饰、文物复制品、字画和瓷器等。（三）旅游消费结构合理化的实现调整旅游产品结构和旅游消费结构加强对购物旅游资源的开发力度发展适销对路的旅游精品提高旅游商品的质量保持供给平衡加强环境及资源的保护和改善保持旅游消费与社会文明进步的一致性观光产品城市旅游度假产品会奖旅游文化产品专项旅游海外市场，三大客源地高消费层游客海外市场三大客源地本地/区域市场，中等消费层游客本地市场邻近市场大众消费层游客三大旅游经济区市场结构旅游产品目标市场及目标群体不一样的度假观大众消费层中高消费层多与少跑马看花式，景点越多越好，来不及看照张照片每年去相同的地方、相同的酒店、相同的餐馆…忠实的顾客动与静旅游是工作的延伸，手记、PC…度假就是度假，与工作断电…兴趣一定要看标志性建筑，看著名的景点，拍照证明“我到过”历史文化、风土民情，带着厚厚的旅游书，用心体验与感受“我思、我想…”目的看看外面的世界，证明自己的生活品质读万卷书，行万里路，丰富经历，陶冶性情，旅游业环境保护地方经济旅游业环境保护地方经济旧式旅游业可持续旅游业还应该迅速扩大旅游者的娱乐范围,加强“娱”的基础建设,提高“娱”方面的旅游服务质量.入境旅游消费结构调查反映,旅游者用于“娱”方面的消费非常低,只在5%徘徊,说明我国的旅游条件远远不能满足入境旅游者文化娱乐方面的需求。 现代社会,人们越来越多地追求旅游消费方式的娱乐性、趣味性、综合性,希望按照自己的兴趣、爱好和支付能力去选择自己向往的消费方式,“娱乐”的消费个性化也越来越突出。要为旅游者提供可选择的多项内容,提高“娱乐”的文化品位和文化氛围,努力开拓具有地方特色、民族特色、高层次文化娱乐活动。

第一节旅游消费的概念和特点一、概念旅游消费-----人们在旅游过程中，为了